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京东营销中心,京准通七周年,三重升级讲述中国营销好故事

京东引流推广 更新时间: 发布时间: 京东引流推广归档 最新发布 网站地图

京准通七周年再放大招!

近日,在京准通7周岁“生日”之际,基于对当下信息碎片化时代的深刻洞察,京准通焕新升级,重磅推出全新整合营销平台型产品——“营销方略”,覆盖人、货、场多维场景,为品牌提供贯穿投前市场洞察,投中渠道策略调控及跨产品线调优,投后效果分析的整合营销,打造数智化全链路营销中枢。

讲真,在营销环境日益复杂的当下,广大品牌商在推广过程中面临的痛点也与日俱增。如何在推陈出新的碎片化内容渠道中定位目标受众?如何科学分配营销预算?如何选定营销内容?品牌效果又如何有效追踪?

以至于有那句“我的广告费被浪费了,但我不知道浪费在哪了”的经典话语,这种营销中的浪费也被称为广告行业中的哥德巴赫猜想,也是笼罩在所有广告主头上的疑云。但细想下来,无论市场营销如何变化,其本质还是围绕人(用户、消费者)、货(品牌)、场(平台)三者去做最大化的价值发掘。那么,京准通与市场上的营销产品和服务有何区别?如果你关注营销推广方面的趋势,那么你就不能错过这篇文章。


【有技术有升级,京准通七周年不可错过的重点信息】

传统广告时代,品牌商家在做营销推广时,可谓是困难重重。不仅对投放群体、投放时间、投放数量等营销决策不清楚,并且也缺少科学的方式去衡量投放效果,只能是“听天由命”,以至于在各种营销大促中错失时机。

而作为国内顶级的电商流量入口、最大的零售平台之一,京东在帮助品牌商家做营销方面可谓是顶级的。2014年9月,京准通营销推广平台正式上线,助力商家破局增量。在随后的发展中,变化的是京准通的营销技术升级,不变的是为品牌商家带来增长的初心。

2015年,京腾计划上线,打造品效合一的创新营销;2016年京准通平台迎来2.0升级,带来了京东DMP、海投等营销产品;2017年自动化广告投放上线,助力京准通开启数智化营销时代;2018年京东商智与数坊相继上线,开启了精细化用户运营时代;2019年MTA、TMM、优投实验室等营销工具的亮相,让京准通完成了投数一体化战略升级。

而随着数智化浪潮推动市场前进,京准通在本次七周年之际做了全新的升级,让广告营销活动中的市场分析、投放决策、数据回流等问题得以解决,推动着以人、货、场为核心的营销模式变革。不断丰富数据解析维度,持续迭代营销产品矩阵,为客户提供针对性、精细化的营销产品和运营服务支持。

另外,针对于小微商家入门营销推广门槛高、投放门槛高等问题,京准通还发布了旗下极简、高效一站式的场景化智能投放工具——“京速推”,全面助力中小商家实现“双降双提”。所谓的“双降双提”就是通过京东创建公平的环境、提供优质的运营,让品牌和商家在京东11.11期间实现最大化“成本和费用降低,流量和效率提升”。


一句话总结:京准通这次的营销升级,在商家规模覆盖上有宽度、行业洞察有深度。

【京准通营销方略有何不同?】

在消费升级和技术升级的大环境下,京准通在连接品牌商家与用户方面具有天然的优势。尽管在过去的一段时间里,营销圈和互联网圈都非常擅长造新词,玩新式营销,但无论形态如何变化,其还是围绕着零售三原点“人货场”进行精准匹配。

在人的方面,京东携硅谷研发团队合力打造业内先进的CLV用户全生命周期评估模型(简称“CLV模型”),帮助品牌实现更精准地触达。


在货的方面,“京准通·营销方略”通过商品洞察模块与智能权益模块,测算品牌营销目标与商品销售间的关联,筛选最有机会成为爆品的单品进行重点推广;同时,根据组合量价分析,推荐最优促销组合策略,帮助商家实现了降本增效。

而在场的方面,不同的品牌商家在营销推广时会面临着不同的诉求。基于此,京准通推出全链路的解决方案,以及各个产品线上都会设置场景化投放的工具,针对新品场景、活动场景、新客场景等不同营销场景及其他量化的营销目标,实时计算成本指标,判断广告计划的投放效果。

就比如在投放中的渠道策略调控及跨产品线调优上,京准通营销智选工具支持全场景、定制化、全渠道策略推荐和动态调优;序列化投放工具,通过人群定向流转、渠道顺序推荐和曝光频次控制等组合的实时、动态策略,帮助商家基于全局视角,打通全渠道资源组合,进行协同投放。

而在投后效果分析上,营销方略通过多触点归因模型(简称MTA)与购物路径分析(简称PTP分析),实现了投后营销效果可视化追踪,帮助商家对营销情况进行全面复盘,优化二次营销策略。


同时,京准通营销智选工具还可基于指标自动调控京东站内外营销策略,直接调整广告计划的出价、投放时间、关键词等,保障营销效果最大化。

【京准通,讲述中国营销服务好故事】

七年过去了,京准通如今正迈向第三个阶段——服务。即,京准通不仅要提供一个供品牌商家做营销推广的平台以及满足各种场景下的全链路解决方案,更要提供有温度的服务,帮助客户做到商业提升。

数据不会说谎。截至目前,某快消品牌使用京准通营销方略后在京东的销售同比增长达95%,通过与京东营销360的多维合作,该品牌在营销形式上,从细分人群、营销节点和活动延续上,增加了跟用户的接触频次,快速恢复营销节奏的同时,以更强的影响,创造了更多的转化。

在成为全球最值得信赖的营销服务商的路上,京准通还做了数字化、智能化、生态化的三重升级。所谓数字化就是有一整套的数字营销工具,诸如TMM、MTA等,帮助品牌商家在投放前、投放中和投放后做数字化的指导决策。所谓智能化是就是用技术的方式去赋能商家,尽可能降低商家、广告主的运营投放成本,让他们的运营变得更便捷,运营成本变得更低。而生态化就是,京准通看中的是长线营销,与品牌商家以及生态链路上的合作伙伴合作共建营销生态的,做到多方共赢。

用京东零售商业提升事业部广告产品部负责人薄立兴的话说就是,“京准通一方面会练好内功,沉淀好自己的数据算法能力,另一方面就是抓住客户的痛点,把能力用产品化的形式表现出来,在不同的时间点追逐客户的最痛点,并且帮品牌和广告主解决。”从这个角度看,京准通未来的发展值得关注。

雄观,资深新经济观察家、知名意见领袖,国内首个严肃科技脱口秀“雄辩”主讲人、十大科技自媒体(见各大权威榜单)。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作,参与5次IPO,横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评,发布于微信、微博、头条、百度,各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台,覆盖400万中国最核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大。

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