2022 普通人的IP时代已经来临
进入2022年以来，明显感受到周围的人们越来越焦虑。因为疫情的影响、外部国际环境（如乌克兰战争）的变化以及国内政策（如房产限购）的影响，人们越来越没有安全感。无论是有车有房一族、还是大厂高管、升斗小民就更不用提了，纷纷感受到时事的艰难：
股票市场不安全，随时都是大跌被套牢。深圳在国外无往而不利的打新股在2022年赚钱也变得非常的难，因为2022年新股破发已经不是个案。据统计截止2022年5月内地IPO上市140家企业，76家目前处于破发状态，38家公司上市首日破发，占比分别为54.3%和27%。
楼市进入寒冬。自2021年楼市新政以来，楼市成交量进入寒冬，不及往年成交量的10%。诸多三四线城市出头楼市限跌政策仍不能改变其颓势，诸多投资楼市的人现在是望楼兴叹。
大厂的工作似乎也没有保障。2022年以来多家互联网大厂爆出规模化裁员信息，这让很多高收入人群也变得人心惶惶。
中小企业的创业更是显得艰难无比。君不见中小餐馆、早餐摊、足浴按摩等等在不时出现的疫情下生意一落千丈，连支付房租也变得如同割肉。
国有企事业单位稳升不降的传统也被打破。2022年深圳的中小学教师首次降薪，造成了铁饭碗也有盛不满的时候。虽然有人感叹即使降薪了其整体水平也是比较高的，但对于铁饭碗人群的心理冲击、消费观念的改变是非常之大的。
在这种情况下，没有人会觉得轻松，对中国经济前景的担忧让每一个升斗小民都忧心忡忡，不甘于坐以待毙的人们纷纷寻找低投入、低风险的创业项目，而以短视频为首的新媒体创业成为了多数人的首选。
短视频创业的几个优点：
一个人就可以做，可以全职做、也可以兼职做，机会成本很低，即使不成功也不会有比较大的损失。
入门比较快，人人都会使用手机、会拍照拍视频，即使不会去学习也就几天的事情。
可以结合自己现有的业务，也可以从头开始给别人带货，不用太大的投入。
可以充分利用自己的个性在短视频平台破圈成长，有时候可以很快取得成功。
总体来说，短视频创业方式灵活、投入低、试错成本低，在经济不景气的情况下是多数人的最优选择。然而，怎样入手确实很多人面临的一个难题。有的人说要打造个人IP，有的人说要快速成为网红，那关于这一块到底该如何选择？实际上，对我们普通人来说，打造个人IP让自己的事业基业长青的时代已经来临。
你不成为IP，就只能成就别人的IP。
2022是成为IP还是成为网红？
首先要弄明白的是个人IP和网红的区别是什么？网红一般是依靠自身的特长、专业特色，比如在表演专业领域里面比较强，通过出位、颜值、制造新闻事件等娱乐手段获得关注。而个人IP一般是在某一个领域的专业知识，经过长时间修炼，在修炼的过程中，不断产出粉丝喜欢的原创内容，粉丝通过这些内容逐渐认同IP输出的价值观进而产生对该IP的信任、追随和凝聚。总体来说，IP和网红有以下不同：
通过以上的对比，我们就很容易的判断出，有条件的情况下，宁愿花时间和精力打造自己的个人IP，而不是梦想着一夜爆红成为网红。
短视频创业，打造个人IP已经是绝大多数人的唯一选择。因为你不成为IP，就只能成就别人的IP。
普通人做IP的难点及破功方法
很多人一提到IP，就想到一个庞大的系统，因为过往谈到IP都是大工程，比如迪士尼、漫威等等。其实每个人都是一个独立的IP，只不过影响力有大小而已。而我们要打造IP本质上就是让自己IP的标签更加清晰化、个性化，在此基础上增加传播力，从而获得人们的关注、认同和追随而已。
事实上，多数人在生活中已经形成了IP的雏形，比如你周围的人（邻居、朋友、同事、亲戚等）可能在和你的接触、交往过程中已经形成的独特的印象，比如靠谱、乐于助人、聪明、多才多艺等印象标签，有的人甚至利用某些标签在朋友圈卖东西（比如种水果的卖水果、专业绘画的办培训课程等），这其实已经算一个微小的IP了。
而我们要在短视频平台打造自己的个人IP，只不过是希望自己的受众面更广，吸引更多的人追随而已。
以上列举的普通人做个人IP容易遇到的12个问题，如果是小白的话，可以依次对照问问自己，自己在哪些方面有欠缺，可以针对性的去学习。毕竟，每个人的知识背景是有差异的，不可能什么都懂。然而，我们想做成一件事情，最不能缺的就是学习力，不懂得可以学习或者是请懂的人一起来做。在当今世界上，最不缺的就是各类知识，但需要把知识装进自己的脑子里才能融会贯通、在实践中使用。
创业初期如果资金、资源不足，那最有效的办法就是学习，补齐自己的短板；千万不能不懂装懂，毕竟很多专业的人都还不一定能做成功呢，靠误打误撞想获得成功的概率实在是太低了。
笔者也会陆续就以上问题在后续的文章中详细讲解。
一定要做好个人IP的8个理由
前文其实已经讲得比较清楚了，这里实际上是要做个小结。本质上说个人IP就是个人品牌，理解了这个其实就明白了IP的价值。
在第一层级，个人IP的目标是让别人知道你是谁，并让别人记住你。这方面对应的需要是梳理自己独特的特征以及记忆点，具体对应的就是个人IP的六件套（后文介绍）。这是从IP内核向形式上的外延，是受众接受到的第一观感，所以非常重要。
在第二层级，是塑造个人IP的价值，取得粉丝的信任。这个打造个人IP的关键一步，IP价值的体现也在于此。做好了有品牌溢价，做不好IP崩塌，再多的流量也是白费。要做好这一层级，需要深入挖掘个人IP的12个维度后进行精确定位。关于个人IP打造的12个维度参考后文。
在第三个层级，是要获取精准流量并进行变现（包括购买及复购），这个层级是需要挖掘受众关注你、购买你、复购你的关键理由是什么，把这个弄清楚了，就知道做什么内容能够吸引到别人了。
最后一个层级，个人品牌的形成。在这个层级，已经有相当的人员信任你、追随你、凝聚在你的周围不离不弃，无论你在哪个平台别人都愿意跟随你，并介绍其周边的人一起跟随，这时候，即使你犯点小错，别人也会原谅你（当然也需要你诚恳的认识自己的错误并愿意改正），同时你的竞争对手、同行可能已经开始偷偷的模仿你、学习你。
个人IP任何打造的方法论
个人IP人设打造的方法论，这个一个前辈总结的，我觉得非常的到位，各位可以参照。如果有不理解的可以参照前辈的文章/视频学习，我这里就不掠美了。
打造个人IP成功的三大关键
打造个人IP的步骤和要做的事情有很多，如果某个步骤没有做到位，可能都难以成功。但是这里要说的三个关键，是没做到位一定不会成功，而这三个关键点又是很多人容易忽略的地方，所以特别提出，希望引起各位的重视。
第一个关键：IP定位
我们说，IP定位决定IP定位，一个IP是否成功，其定位绝对是关键。一个IP定位做的好不好，体现在以下三个方面：
1）是否体现的IP人物的内核？
个人IP定位必须基于IP人物的内核，符合其价值观，不然出来的内容就是假大空，不是IP人物的真实表现。
2）是否便于IP长期输出内容？
如果定位过于偏奇偏巧，IP人物输出内容偏难，那这个IP账号就难以持续，或者成本过高让IP打造的成本难以承受。
3）是否利于变现？
多数人打造IP最终还是要能变现，毕竟做公益不是人人能长期进行的。所以不利于变现的定位要尽量规避。
第二个关键：IP人物深度参与
既然个人IP包含了IP人物很强的人格特征，那就需要IP人物的深度参与，包括前期IP特征的挖掘、定位研讨、输出内容的策划及实现等都需要其深度参与，最终IP的呈现才会具有IP人物的性格特征。否则，仅仅依靠别的团队凭空捏造，那这个IP和其他IP也就没有了差异化。
所以我们说，灵魂人物没有深度参与的IP是没有灵魂的。
第三个关键：持续输出
一个IP的特征是长期形成的，仅仅靠少数几个视频输出就妄图打造一个IP是不现实的。靠少数几个视频有可能流量暴增、粉丝暴涨，可能成为了一个“网红”，但是要打造真正的IP还需要持续输出内容，让观众对你的价值观根深蒂固，才能形成IP的价值和持久的生命力，否则只能是一个昙花一现的“网红”。
个人IP打造的流程及重点
我们一般把IP打造分成六大步骤。
1）IP前期调研。
做好一个IP，前期调研是非常重要的。即使是自己给自己打造IP，也需要有一个缜密的调研，充分了解和挖掘IP打造相关的信息。请别人给自己打造IP更需要充分的调研，要让别人了解你（参照个人IP的12个维度），只有在充分了解的基础上，才能挖掘出可打造的点：你擅长的点、你感兴趣的点、能吸引别人的点、更感染别人的点、能让别人产生信任产生追随的点……
在调研IP人物本身的同时，还得充分调研其所处的行业，了解行业发展情况、主要的竞合对象、未来的机遇与挑战等等。看看现有领域是否有比较成熟的IP人物，如果有要分析其特点、爆点及输出的价值观等，避免自己的IP定位和别人雷同。
很多人做IP打造第一步就错了，对自己认识不清，或者帮自己的人对自己了解不够，匆忙的按目前平台较热的方向给IP人物定位，希图依靠蹭热点、蹭名人等一些看似取巧的方式来获取流量。殊不知这样做可能与IP打造的初衷背道而驰，因为这样做出的IP要么不可持续（IP内容讲的可能不是真正要打造的IP形象，会造成内容输出枯竭），要么就显得很假。
2、IP定位
前文有叙述，IP定位决定IP地位。在充分了解和挖掘IP对象的基础上，塑造IP人物的核心形象。虽然说我们要展示的是真实的你，但一个人有方方面面，我们无法把这些全部展现出来，只能突出展示这方方面面中的少数几项，这就涉及到IP定位。
IP定位其实就是通过IP输出平台展现给观众的“特有印象”，通过人物形象、人物金句或口头禅、语言风格、肢体动作、长时期某方面信息的持续输出等，在观众群中建立人物人格的特定印象，从而形成IP独特的价值观。
所以IP定位应该是IP对象独特特征、独有风格的视频化展现，这些特征应该是多维度的，这样给观众的印象是充实的、饱满的、全方位的人格印象，一旦观众认同了你的观点，就会产生追随。在选题上切忌各位美化，只讲好的、只讲有点，不讲缺点。因为过分取舍会造成人物割裂，太完美不真实，容易让观众产品距离感，有了距离就会疏离、就难以建立信任。
具体在操作上，我们可以向自己提问：我喜欢拍什么？观众需要什么？我的优势是什么？本质上就是寻找自己的优势、挖掘自己的天赋、找到自己的激情，再与观众的需求相结合，就是我们应该选取的IP定位方向。
举一个例子，有位年已古稀的内向老人，因退休赋闲在中国一个六线小城的家里，想自己做个短视频账号，但是自己不太会拍摄、剪辑，也不大具备面对镜头侃侃而谈的能力。怎么定位？后来挖掘到老人喜欢写字，但没有正规练过，同时老人70年的人生经历也积累了丰富的人生感悟，但不善于表达。正好通过这个短视频账号的建立，用视频展示一个古稀老人练书法并给年轻人传递一些有趣的人生感悟的内容，塑造出一个到老仍在学习的朴实、智慧老人形象。视频不需要老人刻意去讲的一些人生哲理，而是通过书法内容来展示，规避了老人不喜面对镜头讲话的问题；同时拍摄简单，具备长期输出的技术基础。
3）基础建设
基础建设主要是输出账号的基本要素的建立。主要是以下方面的事项：
内容输出平台的选择：如是选择抖音还是快手还是视频号？还是多平台同时进行？这些都是要确定的。对于以视频为主的IP打造来说，尽量是多平台输出，以快速积累人气和粉丝，同时也可以判断出自己的定位在哪个平台更受欢迎。
各平台账号的注册：每个平台要发布信息都需要注册账号，选择多平台时账号名（昵称）尽量相同。
账号的基础信息完善：每个平台的账号都有一些基础信息需要填写，比如抖音上就是背景图、昵称、个人图片、简介、视频封面等，俗称IP打造六件套。
需要带货的要开店。因为不同平台可以链接的店铺不同，所以选择平台的时候也需要考虑开什么店铺。比如在抖音上尽量开抖店，因为第三方店铺只能在视频上挂小黄车，直播不能挂抖店以外的小黄车。
4）内容规划
内容规划指视频的内容规划。根据IP定位，可以把内容输出的方向规划出来，一个定位可以有几个内容方向，但最终的指向都是服务员IP定位的。
5）持续输出内容
IP定位做好，基础建设好，内容规划好之后，后面就是执行。执行就是持续的输出内容，这是一个长期的过程。绝大多数的个人IP形成都是长期检查的结果，不要寄希望于少数几个视频就能收获大量的粉丝，不是完全不可能，而是概率很低。
而且，即使少数几个视频让你积累了不少粉丝，那要建立一个有价值的IP的话，还是需要长期的输出内容。
6）IP变现
IP变现的几个要点：
不要太急，在没有稳定的铁粉之前建议不要急于变现；
变现的产品尽量和人设定位相关；
严把产品质量关，不要做伤害粉丝的事情。IP形象的建设是一个长期的过程，但如果要崩塌可能是一夜之间的事情。
个人IP打造的12个维度
个人IP到底要从哪些方面入手？很多人不清楚。其实我们想象一下，如果你希望有人能非常的了解你，需要了解你的哪些方面？当然有些方面我们在IP打造的时候涉及的比较少，比如婚姻状况、身体情况（主要指不太好的身体情况）等偏隐私的情况。
我们总结了个人IP打造常常会涉及到的12个维度，包括：
我是谁：姓甚名谁，家乡何处；
我的爱好：爱好可能会找到志同道合者。爱好不一定水平很高，关键是你愿意经常去做。比如有人喜欢下棋，但是是个臭棋篓子；
我的特长：特长不一定是爱好，而是超出人们平均水平的某些技能。特长不一定是才艺，不一定要高大上。反正你会的多数人不会都应该算是特长。
价值观：价值观是一个IP的核心，观众无怨无悔的追随你多数是价值观相同的人。但价值观是通过其他事情潜移默化的展现出来的，比较少的通过直接口述表达的。有些人是通过自己讲的某些“金句”来展示的。
知识背景：主要是学历以及学习经历（包括自学成才），尤其是在某些知识领域有比较深的积累的，这是人设的一笔财富；
个人经历：丰富的个人经历也是吸引人的重要信息，比如当过兵的自然就显得亲近，下乡当过知青的也是如此。
交际圈子：其实一个人的交际圈子也反应了这个人的很多方面（爱好、价值观、经济基础等）；
个人担当：是自己价值观的重要展示途径；
个人声望：个人凝聚力的体现，某方面的声望可能就是你的IP定位的重要方向；
高光时刻：主要是你最得意的人生时刻，比如获奖、事业高点等；
IP领域：你期望打造的IP领域；
主营产品：未来可变现的途径。
短视频IP账号的关键6件套是什么
做IP定位最终呈现在平台的信息，对短视频平台来说，我们总结了以下六点最为关键，简称短视频IP账号的6件套：
账号昵称。取一个什么样的名字能够让别人快速记住、长期记住？好记且能反应IP定位内容的昵称是最好的。因为这个昵称代表了你的IP定位，能够传递出你的风格、价值观。
背景图，也叫背图。一般利用背图反应这个账号的风格、格调和内容，透过这个图片给观众留下一个具象化印象。
个人图像。可以用自己的真实图像，也可以是卡通图像，但需要能反应你最主要的特征，如性格特征：严肃还是诙谐；性别特征：男性还是女性；年龄特征：小孩还是年轻人还是老年人？兴趣特征：比如钓鱼图还是写字图；还有通过图像后的背景反应更多的内容，但是都是要用于加强定位的元素。
个人简介。这部分需要传递更多的信息，比如个人背景简介，价值观、理念。着重在于你是谁，你将给大家带来什么？
视频封面。别人进入你主页的第一印象，知道你输出的视频大概是什么类型。如知识类IP，可能以知识标题为封面；才艺类的IP，可能是才艺展现的现场图等。
金句或口头禅。这是反应你价值观或个性特征的重要载体，是别人记住你的特征印象。在每个视频中出现或者不同视频中重复出现，是观众记住你的重要记忆点。
打造个人IP 的平台选择
作为一个IP的打造，多平台多形式是非常必要的，比如说视频平台有抖音、快手、微信视频号、小红书等，图文平台有微博、微信公众号、小红书、知乎等等。如果全部要运营的话，还是需要较多的精力以及技能的。
但是目前以短视频为主的时代，对多数基础技能还比较弱的人来说，建议还是选择以视频平台为主。一般可以选择一个主视频平台、再选两个辅助平台。
想吸引较多粉丝的IP，建议以抖音（或快手，具体看内容格调及受众，怎么选可以参考两个平台的用户画像）为主平台，微信视频号为辅助平台。
比如如果你打造的是以熟人圈子为主的IP，可以在微信视频号建立主平台，然后制作的视频也可以同步发到抖音和快手。
