消费者和市场在不断地变化，品牌也要跟上节奏，传统冷冰冰的营销，已经无法打动用户。TA们更偏爱有温度，带给笑点泪点或者能引起记忆的产品。除了品牌人格化外，老板们也可以适当“凹人设”，打造创始人IP，不仅能拉近与用户之间的距离，还可流量反哺。
看近几年的市场也能发现，越来越多的CEO为品牌发声，建立自己的媒体账号，与粉丝互动，比如：旺旺家的二公子、好利来二公子等等。
那打造品牌创始人/管理者个人IP，需要怎么做呢？人设很重要，一句话：人格先行、输出跟上、产品兜底。
为什么要打造创始人IP？
增强品牌好感度
传播学有个认知平衡论说，如果公众对一个企业家有好感，那么也会对他公司的产品和服务有好感，反之亦然。
举个例子：
旺旺家的二公子，凭借天然不做作的“天真感”，巩固了旺旺品牌“天真者”的人设，不仅大大提升了消费者对品牌的包容度，还让品牌疯狂圈粉。
打造有温度的品牌
硬核产品*有趣人品
通过赋予品牌人格化特征的方式，对应消费者的喜好，人都有七情六欲，越真实反而越容易打动用户。有温度的品牌会让用户更真实。
打造品牌年轻化
以年轻人喜欢的方式进行沟通，更容易撬动年轻人的情绪，拥抱新群体
流量反哺
品牌管理者的上场，很自然带动话题和流量的上升
尤其“捆绑”型的品牌创始人，既不脱离品牌基调，还能让话题和关注度水涨船高，实现双赢。
举个例子：
好利来公子罗成，在视频里做蛋糕，并在平台设计试水新茶点，无意中为新品打了一波广告。
如何打造个人IP？分四步
1.人格定位
如果问：打造个人IP，第一步应该干嘛？——人格画像
很多人可能会有疑问，不应该是人设吗？
人格画像比人设要更充实，更立体。
简单来讲：
人设是单薄的，你可以这样理解，是有“明显剧本”的；而人格画像则是“伪剧本”，塑造的形象时立体、丰满的；用影视来理解，人设就是“电视剧”，而人格则是“真人秀”。
如何打造人格画像？
六点构成人格画像
①性格
②专业
③爱好
④言论
⑤故事
⑥形象
打造创始人IP，不要浮于表面的人设，而是注重人格上的丰富化，有血有肉。
从创始人的兴趣爱好、价值主张、性格脾性等方面，映射到品牌身上，与某个点相连相通。
2.内容造浪
好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。这句话放在平台运营上同样适用。
做创始人IP内容很重要，根据规划的性格、言论角度出发，撰写内容；一定要好玩有趣，以更具亲和力、贴近大众的方式与用户沟通，可以是段子、吐槽、鬼畜视频····通过有共情有温度的内容，增加好感度，体现品牌有温度接地气的一面，放大传播力。
不止内容会玩梗，还要学会制造话题，制造一个个话题点，通过传播把品牌声势放大
3.产品发声
在打造IP时，要明确一点，你的目的不只是打造创始人IP；而是要通过个人与品牌联动，转化口碑，带来用户沉淀。所以，打造个人IP必须有一个持续发声的过程。
要注意一点：有故事的品牌很多，发声玩梗的品牌也不少，真正经受的住市场考验的是产品，这才是决定是否能将个人IP流量留下来的因素。
4.渠道助攻
想要打动年轻人，那就要在年轻人的“地盘”，用年轻人的方式，夺得年轻人的欢心。可以尝试微博、小红书、抖音、B站等多渠道，选择一个与品牌调性符合且适合自己人设发声的平台。
做个人IP，一定要凸出“个性”，有情感链接；敢放开手，大胆开麦，打破主流，多“作妖”。
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