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世界最大ip排名,农庄打造IP的18招丨第14招:IP品牌化

IP打造 更新时间: 发布时间: IP打造归档 最新发布 网站地图

导语



在原有基础上,根据客群反馈进行场景优化提升。


文化旅游是传统旅游从数量、规模、速度为主的增长向品牌为导向的质量型提升的转型升级。随着迪士尼、环球影城等具有国际IP或IP授权的主题公园在中国落户,中国旅游界都在谋求打造IP以提升品牌影响力。


IP具有生命周期,需要实现互动联合,打破消费者界限,促进IP品牌化发展,才会具有持久的生命力。


所谓IP品牌化,是指景区在成功创立高品质的知名品牌后,将这一品牌覆盖到其他景区产品,形成共同拥有的旅游产品集群。


比如,玉龙雪山景区特邀张艺谋导演及其团队以丽江山水实景演出的大型舞台剧《印象丽江》捆绑“玉龙景区”品牌,取得不错的市场收益,主要因为丽江品牌与张艺谋品牌的结合,民间生活元素与实景演出艺术的结合,少数民族文化与雪山特殊环境的结合。


文化旅游品牌IP化的综合实力的体现包括产品、服务、形象、知名度、认知度乃至于辐射市场范围、客群本身质量等,核心是根据客户的需求强化品牌主题,在旅游产品中传达出文化氛围,带出文化符号。


区域强势的IP品牌,拥有商标权、好品质、特色代表、溢价能力等基础特征,同时也拥有区域范围内更强的特色代表性、形象辨识度和市场话语权。文化旅游IP运营的最终目的是把旅游产品、营销、品牌通过IP进行连接,形成资源的知识版权化到产业价值化。


农庄如何实现自身IP的品牌化发展?



01

把“根”留住




“农”是一个农庄IP品牌化的重要依托。


农庄要“洋”,洋不过国外;“豪华”又比不过高级饭店,其优势在于“农”字,农村风光、农舍民情、农庄饭菜、农事活动,这些才是吸引城里人的法宝。


而在当前,农庄存在“城市化”倾向。


农庄IP在打造过程中绝不能丧失地道的农庄文化和乡土风味,面向城市,记住农庄的根基——“农”、“土”、“野”、“异”,切忌变相城市化。农庄应该素面朝天,越是个性化越能世界化,清水出芙蓉,天然去雕饰,不同的山山水水能成就不同的农庄;不要把它当宾馆,它不需要太大、也不需要豪华,它就是家,干净、整洁,有家的温馨。


02

用“乐”留人




“乐”是农庄IP能带给消费者的重要功能,也是“农庄”发展的方向。善用各种资源,即土地资源、生产资源、景观资源、文化资源等,设计好的体验活动项目,在趣味性、参与性、体验性上大做文章,农庄的核心在于“乐趣”,而且这种乐趣必须与“农”紧密相连,二者相辅相成。


将农庄的IP与乡村的自然风光、农村生活体验、趣味劳动、文娱节目相结合,形成其独特的魅力。


农庄要利用好“三农”做文章:一方面,要围绕农庄IP设计参与性强的项目,如瓜果蔬菜花卉采摘、手推石磨、苗木盘扎等简单的农事、农活;另一方面,要突出农庄特色,如农民喜闻乐见的对对联、唱山歌、舞龙狮、讲故事和在城区不能享受到的游赏名胜、寻访古迹、登山踏青、聆听传说等,以开展丰富多彩的群众性文化娱乐活动作载体,使农庄旅游充满魅力、实现可持续发展。


03

以“特”制胜




“特”是农庄IP品牌化的致胜武器。


吃在农庄——吃得新鲜,无污染,绿色食品;住在农庄——住宿环境干净整洁;行在农庄——代步交通工具的选择具有新鲜感;娱在农庄——增加农庄文化内涵,玩得新鲜。


农庄的发展需要提高其文化品位,应该满足不同文化的消费人群的娱乐需要,让它成为城乡民众文化活动的场所,成为民间文化的传播之地;购在农庄——土特产品丰富新鲜,推出“城市上班族,假日做农夫”、“市民小菜(果)园”等专题旅游。


用农庄周围的农田做假日农业生产基地,租给市民,平常代为管理,假期供他们耕种,体验生活。开发怀旧市场。


推出“旅游上山下乡”、“绿色旅游”、“自己做农庄饭(磨豆花等)”、“教你编织和使用农具”等专题农事旅游,提供游客参与和体验农业生产和农村生活的机会,延长其停留时间。


04

用“牌”招人




“牌”是农庄IP的发展重要目的。


品牌就是资源,品牌等于效益。农庄的发展要实现长远发展目标,必须在挖掘农村绿水青山的文化内涵、突出地域文化特色上下功夫。


农庄旅游需邀请专家、学者进行指导,制订长远发展规划,按照规划要求进行开发建设,促成规模档次的提高,形成整体优势,这样才会吸引更多的旅游者。


同时,农庄旅游的发展还需学会“炒作”自己,利用各类展示、展销会、农庄菜比赛和知名人士宣传等社会推介活动,发挥农庄系列活动的社会影响力,提高知名度。


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