过去，企业从产品出发打造品牌。随着时代的发展，未来企业可以先建设品牌IP，然后再去丰富产品和服务，也就是说，品牌IP将成为企业最核心的资产。因此，对企业、品牌而言，IP打造势在必行。
如何打造IP？要弄清这个问题，首先得了解什么是品牌IP。IP的一般释义是知识产权，通俗化来说，IP就是品牌的符号和象征，也就是品牌的人格化，比如唐老鸭、迪士尼都可以理解为是品牌IP。
星照传媒认为IP来源于一个故事的意识形态，具备原创性、衍生性、互动性及粉丝群。从这个角度出发，IP不是单纯的一部小说、一部电影或一个人，这些只是IP的载体。
换句话说，一个强大的IP能够在小说、动漫、漫画、游戏、电影等等载体中体现，且能在每一个载体中游刃有余的穿梭，进而形成一步步经典的作品。以漫威的蜘蛛侠为例，蜘蛛侠这个虚拟人物便是一个IP，它能通过电影、动漫、漫画等诸多形式表现，还可以通过玩偶等周边实体物品呈现。
星照传媒具备丰富的IP打造经验，深耕行业多年，总结出IP打造的两种方式，一是通过讲故事不断丰富品牌内涵，二是通过形象设计来传达品牌鲜明的个性，两种方式都能达到品牌人格化的最终目的。
值得注意的是，如果通过故事塑造品牌IP，后续要不断为其赋予新个性；而从形象设计开始的品牌IP，则要不断丰富其故事性。也就是说，品牌个性和故事性之间不是相互排斥、相互独立的，而是相辅相成的两个点，对于品牌IP而言缺一不可。
星照传媒认为，当前品牌间的竞争愈发激烈，如果品牌没有独到之处，很容易被同类产品打败，无法被用户记住。所以，通过IP打造展现品牌的个性，不仅能体现品牌的独特之处，还能让品牌在同质化的竞争中脱颖而出。
此外，IP打造还能够赋予品牌个性和灵魂，让品牌人格化，进而成为消费者情感的寄托和连接。简而言之，品牌IP打造是企业、组织、个人提升市场竞争力的一个重要途径。
