从狭义角度来看，户外广告既是媒体又是视觉画面。媒体本身的形志与周边存在关系，决定了户外广告媒体形态在空间上的视觉状态，而广告的内容视觉发布方式，决定了媒体对区域空间的视觉干预度。因此，媒体发布内容的视觉信息应有良好的视觉创意与发布信息的设计，并综合考量媒体间的布局关系，有针对性地选用适合当前媒体环境发布的视觉方式，与其他媒体内容发布视觉形成差异与对比，同时又不形成过于视觉扩张所导致的空间视觉压力。
这是一个比较有难度的控制发布行为，但又是必须要整体控制的一个环节，否则，即使户外广告与空间环境的视觉进行了整体的规划，也很难抑制过于强调自身视觉扩张的单一媒体的视觉发布所带 来的空间视觉破坏力，使得户外广告的规划实施不能获得整体的视觉秩序整合效果，反而影响区域内所有广告的传播效果。单体的广告发布质量不仅会影响自身的传播，也会恶化区域内整体广告的视觉品质，而整体的视觉品质和水准是一个区域商业价值的保证。
