互联网IP地址定向对于整个广告行业的价值是最直接的，尽管大家都需要对标准有一个适应过程，但不可否认，互联网精准广告投放的IP地址定向是很多媒体、广告主、广告公司在投放过程中首先要面临的一大问题。
我国幅员辽阔，但是各个地区的经济发展不均衡，这使得广告主在选择投放广告是会选择不同地域和不同的广告策略。在传统电视领域，不同区域的卫视投放不同广告，但在互联网上是统一的，在定向IP广告投放过程中，广告主、广告技术公司及媒体会采用不同的IP地址信息，但这样标准不统一，会在投放过程中产生大量的浪费，换句话说，可能某个媒体认为自己属于北京地区，但第三方广告监测里有被认为是上海的，那么这个广告价值就有可能不会被认可，而广告费用最后也被浪费。
长此以往的标准差距会造成很多经济损失，而我们做IP定向的目的就是为了把整个投放执行过程中的损失、浪费、成本尽可能的降到最低。
经历了这样几个阶段后，我们做了IP定向信息库，其目的是为了节约广告投放成本，延续IP定向标准工作，我们还做了很多其他基础工作，比如精准广告投放标准的基础标准。该基础标准的目的也是让整个投放执行过程中所有广告主、广告公司和媒体能够使用统一的数据、衡量指标。所有的术语、话术、甚至是传输广告的排期都有统一的格式。广告公司的人都知道，每天不同的媒体拿到的排期表格式是不同的，而经过这个基础标准规范之后，大家采集信息的过程会变得更加顺畅。
但我们再继续完善IP定向的过程中发现了新的问题，在广告投放中仍然有很大的误差，后来我们经过仔细分析研究，发现中国互联网技术建设有一些问题，即便同一个电脑在不同时间访问两个不同的网站服务器，他所显示的IP地址也可能不一样，导致即使我们使用了同一个IP定向信息库，仍然会造成损失。
于是我们结合媒体，制定一个测量标准，用这个测量标准分析不同的投放系统、媒体及广告公司最后能产生多大的误差。除了我们现在做的IP定向以外，未来因为IP定向的技术原因产生的IP定向信息的误差，也有统一的解决方案，比如说风险IP定向方案，IES数据交换的解决方案等，都能解决IP定向产生的误差。基于这种不可避免的误差，我们还发布了统一的误差指南，为所有的广告主和媒体用来交易结算时进行指导。
使用IP定向技术给广告主和媒体带来的价值是巨大的，我们希望未来在移动广告方面能够做的更好一些，因为移动互联网对IP定向信息的标准要求更高，今年是城市级的，未来可能会到区域或者乡村级，同时会继续把这三个工作推及广告主和媒体。简言之，这个功能能很好分析出，所在广告公司所及所用的广告平台是否很好的执行了该广告。
中国互联网广告标准2015年发布，对于整个行业来讲是件非常重大的事情，这意味着从此以后我们有了一个衡量的标准。而盖乐精准广告投放平台为广告主们提供了精准广告投放的同时，提供精准IP定向系统，针对广告主需求在精准投放的过程中节约广告成本。
盖乐传媒
