以前车企做的广告，总是像电影大片一样，给观众带来一种错觉：他们这卖的哪是车啊，卖的是一种生活梦想啊~
不过最近几年，以造车新势力为首的车企营销画风可是风云突变。由于品牌积淀有限，为吸引用户及投资者注意以求生存，新势力往往会独辟蹊径，尝试各种方式营销和概念炒作。
打造人设、社交媒体“水军”轰炸、甚至夸大部分产品功能……不知道这股子略显“浮夸”的营销风是受到电子消费产品营销的影响更多，还是受到娱乐圈粉圈影响更多一点。
不过，企业在笑纳这种营销方式带来的红利的时候，有些时候也会自伤其身。有些故事最终证明了自己只是故事，但有些故事却成了事故。
再特立独行的营销，也是为了销售服务，是为了产品服务，是为了品牌服务。但归根到底，是围绕着用户的兴趣、爱好、关注来做文章。汽车行业的营销方式、话术风格，在随着行业与社会大环境的变化而不断推陈出新，但千万不要忘了营销的终点是消费者的内心，而其中的桥梁必定是自己的“名副其实”产品。言过其实，必将累及盛名。
文：马鑫 编辑：齐萌 图：刘芸 版式：刘晓烨
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