在小伙伴们孜孜不倦、不厌其烦的催促下，鸡汤解解终于为大家找到了一位靠谱的广告学师哥，带领大家一同开始学硕的复习之路，今天就为同学们带来一道头菜——参考书目指南以及各书目的使用方法！
感谢向往师哥的细致入微，周日晚七点半他开广告学学硕考研扫盲贴，你不来吗？
回复“福利”，查看参与方式）
中传广告学考研参考书目指南贴
一、考试科目
1.政治：100分
2.英语一：100分
3.713传播理论与历史：150分
4.828广告传播实务：150分
二、专业课复习参考书目
注：学校不会给明确的参考书目，因此该书目是师哥复习时所用，并结合班里其他师哥师姐调整所得。但是不是权威书目！可以根据个人适当调整哇。
713传播理论与历史
入门必看
1.段鹏，《传播学基础：历史、框架与外延》（第二版），中国传媒大学出版社
PS:该书前半部分较为清晰，容易理解；到了后半部分，尤其效果的部分，就开始比较晦涩难懂了。但是与其他传播理论类书籍相比，该书内容案例相对较新，更易于理解吧（有些书的案例对于各位95后的宝宝来说，简直不知道是啥(◎﹏◎)）。因此该书是无法跳过的，必看哦！咬牙坚持！
2.胡正荣，段鹏，张磊，《传播学总论》（第二版），中国传媒大学出版社
PS：胡正荣是中传副校长，更是中传传播学的领军人物，虽然该书出版时间较早，虽然近期有修订，但是依然很久以前。。。可是依然是中传传播学考研最畅销的书，没办法，谁敢不买呢！段鹏是胡正荣的学生，因此可以大家发现两本书的关系，不同的是，老师的书更加难懂，哈哈。大家可以在看书时结合胡正荣的一门《理解人类传播》的网易公开课，可以有助于理解。网址在这：
http://open.163.com/special/cuvocw/chuanbo.html
3.郭庆光，《传播学教程》（第二版），中国人民大学出版社
PS：此书的特点是经典（首版1999年）和被广泛使用（全国约半数高校使用的教材），大家看此书，需要比较前两本，段和胡没有提到的即可。
4.柯惠新、王锡苓、王宁，《传播研究方法》，中国传媒大学出版社
PS：该书对各类研究方法有着较为详细的描述，而且考纲上有明确提出对研究方法的考察，历年考试也会有所涉及。因此，需要对书中所述研究方法基本了解和掌握，这样考试基本不会出此范围。
５.阿芒马特拉，《传播学简史》，中国传媒大学出版社
PS：该书与罗杰斯的《传播学史》相比，较为简洁，结合不同领域与传播的关系来展开，对于不爱看书的宝宝来说，这本更适合你。
适当扩展书目
1.沃纳塞弗林，《传播理论：起源、方法与应用》（第五版），中国传媒大学出版社
2.EM 罗杰斯，《传播学史——一种传记式的方法》，上海译文出版社
3.李彬，《传播学引论》（第三版），高等教育出版社
4.刘海龙，《大众传播理论：范式与流派》，中国人民大学出版社
5.段鹏，《传播效果——起源、发展和应用》，中国传媒大学出版社
6.喻国明，《传媒经济学教程》，中国人民大学出版社
PS：必看书目呢，当然是要看啦，而且要认真去看，锻炼自己的摘要总结能力，每看完一个章节，都要用最简洁的话说清楚到底讲了哪些内容，以此类推，一本书也是如此，然后尝试去抓框架，重要的是要抓主体，抓逻辑，理论之间的联系，当然这要涉及对理论的详细理解与思考。
至于适当扩展书目，其实不仅限于我列的这些，但是书目总是在备考的时候期待越多越好，但是最后会发现基本没精力去看，尤其是广告学硕，专业课二还有一大波书目等着你去看呢，不能顾此失彼啊，毕竟是应试，所以可以根据自己的具体情况，来做选择。
杂志期刊
1.《现代传播》
PS：中传的学报，核心期刊，在上面发文的都是一些有新研究的博士或者是老师，质量很高。
2.《网络传播》
PS：这本杂志是针对互联网信息领域传播的专业杂志，需要看看补充一下相关信息。
828广告传播实务
1.丁俊杰，康瑾，《现代广告通论》（第三版），中国传媒大学出版社
PS：作为广告学院的现任院长，丁老师的书不得不看啊，而且该书内容清晰易懂，案例有所更新，是广告的入门书目的不二之选。此外，丁老师有一门全国首门广告专业国家精品课程《广告学概论》，对于尤其是跨考生很实用哦。
2.丁俊杰，黄升民，刘英华《中国广告图史》，南方日报出版社
PS：该书是广告学院两位超级大咖主编的书籍，但是原版太贵，大家可以找复制版的，我有电子版，可以问我要哦（QQ：776173547）。中国广告史的内容就在这里面了，本书很多图，看起来不是很费解哦。
3.菲利普科特勒，《营销管理》（第14版，全球版），中国人民大学出版社
PS：该书绝对是经典中的经典，看出版次数就可知，国内的很多营销书籍基本是基于此，该书绝对称得上是营销中的“圣典”，虽然很厚，但是绝对值得大家去仔细阅读，不夸张的说，掌握了该书，基本就能保证考试拿到专业课二的一半分数，太全了，强烈推荐！跳楼推荐啊！
4.何辉，《广告学概论：基于多学科知识的建构》，中国人民大学出版社
PS：该书作为对《现代广告通论》的补充，建构了广告学的基本体系，就企业广告活动对产品价值、产品价格、企业竞争、经济周期的影响，广告如何发生作用等问题进行了深入的分析。《广告学概论:基于多学科知识的建构》也以较大篇幅介绍了各种新媒体广告的特征，并对如何利用新媒体广告为企业创造价值进行了探讨。因此，该书也可以解决考纲中的很多词条啦。
5.文春英，《外国广告发展史》，中国传媒大学出版社
PS：这本书是为了考纲词条中涉及的外国广告史的部分。
6.陈先红，《公共关系学原理》，武汉大学出版社
PS：该书把公共关系的基本原理讲述的较为清晰，基本符合考纲上提出的公共关系的主体、客体等词条。
7.冯丙奇，《媒体关系》，清华大学出版社
PS：该书对于公共关系实务有着较为清晰的描述，语言清晰，其中也有案例分析，对于我们公共关系的论述题思考有一定的帮助。
适当扩展书目
1.初广志，《整合营销传播概论》，高等教育出版社
2.黄升民，《广告策划》，中国传媒大学出版社
3.周安华，苗晋平，《公共关系：理论、实务与技巧》
4.纪华强，《公共关系的基本原理与实务》，厦门大学出版社
PS：适当扩展的这两本书，第一本是因为整合营销传播（IMC）是前两年考试的热点，需要大家看看，第二本是把营销与公关结合起来，有利于大家拓展思路。另外，公关还没出论述题，但是说不准17年就会有哦。
实时热点更新
1.《媒介》杂志，微信公众号
PS：该杂志黄升民主编，媒介研究所主办，会对学界、业界热点即时更新并且发表看法
2.《现代传播》
3.公众号：数字营销杂志、广告人网、4A广告提案网、4A广告门、大数据文摘。。。欢迎补充
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