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广告学与心理学的关系
1 广告学是研究消费者心理活动及其变化规律的学科，广告如何与消费者的心理活动发生交互作用，这是广告学和心理学的交互点
2 广告学借鉴了大量心理学的研究方法和研究理论
3 广告学与心理学交叉渗透形成一门新的学科——广告心理学，是广告学的组成部分，同时也是心理学涉及的内容。
它是运用心理学的一般知识来解决广告活动中的心理问题的科学，探索广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理学现象及其存在的心理规律二
心理学在广告学中的应用
1 刺激反应原理
（1）强调人的心理活动过程是由客观世界的刺激引起人们的心理活动反应的过程
（2）外在的客体刺激因素、内在的主体因素、社会环境的影响因素
（3）任何有目的的广告也是通过这三者有机结合的
（4）刺激反应原理是心理学的基本原理，也是广告心理活动的根本原理
2、质性原理
（1）当一个人受到某种刺激物的突如其来的刺激时，正常的视觉或听觉失去平衡，人的感性细胞就是发生物理变化，从而感觉留下特别深刻的印象
（2）异质性原理是扩大广告注意值的原理，提高注意值就是异质性原理在广告中的应用
3、洛伊德的需求理论形成人们真正心理因素大多数是无意识、不可预见的，人类也有很多欲望受到抑制，有很多需求于生具来，天生就具备通过某种方式获得满足的本领。因而需要广告去加强其欲望和需求，广告只有针对目标受众的需求才能实现预期的效果
4、时尚原理所谓在社会生活中或大众内部产生的一种非常规的行为模式的流行现象。从众心理是时尚产生的心理基础。广告对时尚的宣扬正是顺应了这种心理。时尚所涵概的一切都可能成为广告传播的题材，而广告以其强有力的传播力度极易造成流行时尚
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