一、专业解析
广告学是一门研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学，虽然广告出现时期较早，但我国的广告研究于19世纪80年代才开始。一般的广告学专业，主要立足于广告学内部的学科理论研究，渗透传播学、市场学、心理学的相关内容，并辅之以写作、调查、摄影等具体实践，所以广告学是一门应用性较强的专业。同时广告又是一种营销行为，目的是帮助广告主销售产品。故而广告学又研究市场经济、消费心理、美学，以助长人们的消费意识，产生社会心理共鸣为目的。诸如电影海报、电视广告、影视片头、企业包装、书刊广告、网络广告等都是广告学的成果，总的来说更像是渗透到生活中间的艺术。
长期以来，广告学在我国的研究一直是个空白，直到1983年，厦门大学才首开广告学专业。自此，广告学专业在国内高校的设置便一发不可收拾，至今，已经有数百所高校设立了这个专业，不过不同院校的专业方向或侧重点会有不同。如厦门大学是以新闻传播与设计作为广告学的发展重头；同济大学的广告学专业突出广告的策划与设计；上海大学则以广告的设计与方案写作为侧重等。
学习广告学专业一般要求学生富有创造性和想象力、思维活跃敏捷、有一定的艺术功底、且具有较强的人际沟通协调能力，同时热衷于市场调查、揣摩构思广告版画、欣赏广告等，总的来说更为适合性格乐观、开朗的学生。
二、主要课程
“广告学概论”是一门综合性课程，主要学习广告的起源与发展、基本原理、运作规律、广告主体、广告信息、广告媒体、广告客体、广告效果的测定以及广告管理等。“中外广告史”重点介绍中、外广告的发展历史，外国广告史主要学习英、美、日广告的发展以及法、德、俄近代广告的发展，中国广告史则对广告的发展轨迹进行分析。“广告文案写作”学习内容包括文案写作的基础知识、标题与正文的写作方法、写作技巧、修辞技巧的使用以及广告文案的修改等。“广告策划与创意”学习内容包括广告策划的步骤、市场调查与分析、广告策略的制定、广告表现策略、广告媒介策划、广告效果的测定与预算、广告创意的特征与类别，以及广告创意的基本原则、形态、手法等。“广告经营与管理”课程涉及广告公司的定位及运作流程、事务管理及财务管理、业务计划的制订、人员的配备和管理、公司内外部关系的处理等。“广告摄影与摄像”学习内容包括广告摄影的特征及历史、摄影常用设备及使用、摄影的基本技巧、摄像机类型以及拍摄技术等。“广告设计”主要学习现代广告设计的基本概念、原理、法则和技巧等内容。“广告媒介”学习电视、报纸、广播、互联网等媒介的特点和广告形式，以及广告媒介组合策略和广告媒体计划的制定等。“广告美学”学习内容涉及广告美的属性和审美规律、现代广告的审美因素、广告创意思维的形成与运作、现代广告的形式美法则、现代广告的美学表现方法、广告受众审美心理分析等。“广告心理学”主要学习广告心理学的产生与发展、广告主心理、广告传媒人心理、广告人的沟通心理、广告人的创意心理、广告受众的社会心理等。“广告法规与职业道德”学习内容包括中国广告法制史、广告法立法目的与原则、广告法的解读、广告职业道德、广告与精神文明建设等。
三、代表院校
中国人民大学、中国传媒大学、清华大学、复旦大学、北京大学、厦门大学、武汉大学、暨南大学、浙江大学、南京大学、华中科技大学、湖南大学、上海大学、华东师范大学、山东大学、吉林大学、四川大学、南京艺术学院、上海理工大学、福建师范大学、华南理工大学、华中农业大学、长安大学、浙江传媒学院、深圳大学、天津师范大学、闽江学院、南京师范大学、中山大学、郑州大学、河北大学、南昌大学、河南大学、上海外国语大学、北京印刷学院、同济大学、广西大学、北京工商大学、武汉理工大学、江南大学、宁波大学、山西大学、南京邮电大学、成都理工大学、江苏师范大学、中南民族大学、重庆工商大学、湖南师范大学、兰州大学、苏州大学、中央民族大学、云南大学、安徽师范大学、华东理工大学、浙江工业大学、首都师范大学、浙江师范大学、东北财经大学、福建农林大学、浙江理工大学、广州大学、浙江工商大学、南京林业大学、广东外语外贸大学、河南理工大学、浙江财经大学、南京财经大学
四、考研导读
由于国内高校学位点的申报一般是依托二级学科来进行，所以学位点申报成功后，也多设在二级学科之下。与广告学相对应的新闻传播学下只设有新闻学和传播学两个二级学科。这也便意味着，我国广告学招收的硕士研究生均为新闻学或传播学下所设的研究方向。但具体到每所高校，开设的方向又不尽相同。目前开设广告学研究生的优势院校有：厦门大学、武汉大学、中国传媒大学、复旦大学、北京大学。以中国传媒大学为例，研究方向大致有如下几类：
1.广告理论与广告史方向 以广告的起源与发展为研究重点，将广告置于社会文化的综合环境中进行多维度的审视。通过对广告的产生以及广告发展的历史进行回顾、整理和分析，评价广告在不同历史时期的地位和影响。
2.广告实务方向 围绕广告运作诸实践环节展开，其所涉及的理论基础包括传播学、市场营销、消费者行为学等多学科领域，研究点落实于基础理论与广告实践相结合处。研究内容包括整合营销传播、企业广告战略研究、广告表现策略研究、消费者行为研究、广告心理研究等。
3.广告媒介方向 从理论的角度对大众媒介广告经营中存在的问题加以分析、研究，以传统大众媒体为基础，以新兴媒体为重点，针对媒体自身的经营发展，为商品经济服务中出现的问题，从理论的角度提出解决方案。
4.品牌传播方向 以传播学、营销学和消费者行为学理论为基础，深入探讨新营销环境下品牌传播的理论内涵、应用策略与表现形式，为兼顾理论研究的应用性研究方向。
5.受众与市场方向 注重受众研究和市场研究方法的训练，研究内容包括传播学受众理论、消费行为学理论、市场营销理论等；以受众市场、消费者市场研究为目的，包含调查执行方法、数据统计分析等在内的各类调查研究方法的训练。
6.新媒体产业方向 专注于数字化、信息化和全球化背景下的新媒体综合发展研究的专业型学科方向，教学内容主要涵盖移动媒体、有线数字电视、宽带互联网在内的各种新媒体形态以及数字内容产业。
五、就业分析
法国学者曾说过这样一句话：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告构成的。”广告，在我们的生活中可以说是无处不在，无时不在，无论是报纸、广播、电视还是网络，总能看到各式各样的广告，比比皆是。但是，广告业的从业人员大多是半路出家，而真正科班出身的学生却往往较少从事广告方面工作，这是因为广告工作对经验的积累和人际关系均有较高的要求，既要对时尚潮流了如指掌，又要对民族的、经典的、传统的东西领会透彻；既要关心商家想做要什么，又要关心老百姓想些什么；既要反应敏捷、思维活跃，又要有饱满的热情和充沛的精力。总体来说，广告人从事的是体力、脑力俱损的风险行业，他们靠的是思维的火花出作品，旺盛的精力出效率。综上所述，广告业对从业人员的要求较高，所以毕业生的就业压力也较大一些。
广告学专业的毕业生大都选择进入广告公司、公关公司从事市场调查、广告策划、广告设计、广告文案、媒介策划和购买、公关促销、经营管理等工作。除此之外，还可以选择进入广播电台、电视台、报社、杂志社、互联网等媒介机构从事与广告、传媒相关的工作。总的来说广告学专业毕业生的就业方向较广，与创意和文字相关的工作都可以胜任。
如果是进入一个综合性广告公司，广告策划人员将统筹整个广告活动，根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制订出一个适应市场情况、产品状态、消费者群体的广告方案，并规定出广告活动的具体进程，形成广告策划书。设计和文案人员将依据策划部门的广告方案，形成创意，设计人员负责将创意通过图像表现出来；文案人员负责广告文案的撰写，包括广告标题、广告语、广告对白等。而后由媒介人员进行媒介选择、媒介投放时段的策划，同时与媒介方进行联系、洽谈，促成媒介购买，并在广告刊播后，要负责监管广告的投放情况。不过由于广告学专业对动手实践能力要求较高，而应届毕业生往往缺乏工作经验，所以刚就业时薪酬一般不高，通常需要经过一两年的积累，才能获得较为丰厚的收入。
