返回
快速导航关闭
当前搜索
网站分类
栏目推荐
实用工具
热门标签
子分类:
创奇学院 >推广 >付费推广 >广点通 » 正文

广点通登录平台,广点通的优势是什么?怎么投放效果好呢?

广点通 更新时间: 发布时间: 广点通归档 最新发布 网站地图

广点通的出现依赖于腾讯强大且完善的产业支持和流量资源,其整合了腾讯旗下的基本渠道,实现跨平台的智能投放,并且拥有丰富的广告位和形式。更好地让甲方选择合适自己商品的广告形式。

广点通拥有完善的功能布局,满足多样化的需求,旗下有QQ浏览器、应用宝、腾讯新闻、腾讯视频等等优质的流量平台。结合PC端和移动端,日均曝光量覆盖大部分中青年人群,接触用户过亿,是方便且高效的广告投放渠道。


那么广点通的优势有哪些呢?

一,更优质的曝光量。广点通的平台覆盖市面上大部分广告形式。其中原因大家也很清楚,腾讯大礼包是中青年人群不可缺少的互联网终端。这些人群又是消费的中坚力量。用户使用时间长、曝光力度大、广告位与广告形式丰富。社交平台拥有微信、QQ等;咨询平台拥有腾讯新闻;搜索平台拥有QQ浏览器。这些终端就包含了搜索广告、信息流广告、竞价广告、开屏广告等等形式。满足甲方广告投放需求的同时,也顺利促进了曝光效果。

二,更方便的跨平台投放。投放过广告的朋友都知道,如果你想在抖音投放广告就要开巨量的用户;想在朋友圈投放广告就要先开通公众号。一遍又一遍的认证,一天又一天的审核,端午的广告审核到中秋。在互联网飞快更新迭代的时期,效率几乎等于流量。所以广点通在拥有大量优质流量的同时开启跨平台投放,可以说是解了很多广告主的燃眉之急。

三,更智能精准的投放运营。广点通后台虽然横跨很多平台,资讯类、搜索类等等。但是大数据的智能投放却没有落下,跟朋友圈后台一样,广点通在选择不同的投放平台和广告形式之后,也会给出精准用户范围,性别,年龄,城市等等,在精准挖掘用户属性的同时使传播曝光更精确,转化率也就更高。

四,更高效安全的投放机制。先说广点通怎样投放,跟腾讯旗下朋友圈一样,广点通也需要相应行业资质来开通广点通的广告主用户,在后台您就可以选择相应需要投放的形式。在审核通过后就可以开始投放了。在广告投放过程中,后台会根据智能竞价机制,提高广告投放效益,在保证点击与转化的同时也保证扣费不会过高。这种智能机制(ocpc、ocpm)确保了投放出价的安全。


我们再说广点通账户搭建与优化怎么做

1、账户搭建

一般一条广告计划下,建2-4条广告,每条广告下1个创意,ocpa出价条件下,一个广告对应一条URL。广告计划层面,纵向对比各个定向的数据,分析该定向下的人群属性、偏好、后端转化情况;广告层面,横向对比各条素材的优劣,如ctr、cvr、用户属性等。为防止账户内素材竞争,定向上要有所区分,减少重合;同时,同一广告计划下的素材,也要避免同质化。

2、定向

广点通的定向,又叫罗卡定向,个人认为是所有信息流广告最优秀的。主要包括:人口学属性、行为兴趣、设备、流量方属性、天气定向。

人口学属性:因为XQ资源属于社交类,因此对比其他信息流平台,广点通的人口学属性比较精准,特别是性别和年龄,学历也算可以。

行为兴趣:广点通将兴趣分为长期兴趣+短期行为,底层数据按天更新,数据时效性最短为7天,最长1年。兴趣和行为取并集,与其他一级定向取交集进行兴趣定向时,一般选择:窄兴趣+宽行为。

可以这样理解:兴趣划分人群,行为圈定流量池。因此为了比较精准的测试人群,选择窄兴趣,重点优化CTR;同时为了避免覆盖人群过小,选择宽容行为,重点优化曝光。不能小瞧罗卡定向,测试到一组合适的定向,在后期放量时,量级甚至会比通投更大。因此可在预算范围内多的测试。

3、广告位

广告位非常多,是广点通的一大特点。现在后台改版后,广告位按照XQ、XS、优量汇等分类,非常清晰明了。

常见问题优化

1、广点通特点及一般优化方法

• 出价:不能频繁调出价,以及调价幅度在±5%内。因为使用ocpa投放,频繁改动价格、调价幅度过大,会影响系统的模型,导致此条广告非常不稳当,甚至拿不到量。

• 预算:广点通大幅度调整预算影响不大。为了更好的拿量,一般需给足预算(包括账户预算、计划预算),当广告需要放量时,可以大幅度增加预算;当广告需减量时,也可以减少预算。

• 投放时间:投放时间的调整,相对来说是对广告影响最小的一种方式。

2、优质素材前一天有量,今天就没量

可能原因是:

a、今天大盘ecpm较高,此条广告没有竞争力;

b、账户同期有其他广告竞争;

c、大盘填充较满,剩下给竞价广告的流量不多。这种情况下,千万不能去改动素材,因为这条素材前一天跑的不错,说明素材本身是没问题的。因此可将投放时间调整为第二天,继续观察。

3、在成本稳定情况下,如何扩量

对单条成本稳定的广告,想扩量,可以通过:

a、增加预算,调到10w都没问题;

b、勾选自动扩量;

c、在此条广告投放后期,根据成本适当提高出价;

对一个广告账户而言,想扩量,就只有不停的上广告。广点通非常吃素材,因此在成本、预算等允许的情况下,每个户每天至少需要上新30条以上的广告。(此建议不适合预算3w以下的小户!)

4、如何降低注册成本

a、选择合适的广告位:成本XQ>XS>联盟,因此可选择联盟流量进行投放。XQ的横版大图位成本相对较高,可衡量投放;

b、逐步降低出价:提高广告ctr,进而提高ecpm,当ecpm上去了,可适当降低出价,从而降低注册成本。

5、获取的人群,在APP内买单不行怎么优化

首先最基础的,需要知道在APP内买单转化的人群画像,根据这个画像有针对性的投放。在投放后,如何优化呢?

a、深度转化api对接:在广告平台接入买单数据,投放ocpa,让广告算法更精准的获取这部分人群;

b、投放定向优化:根据当前知道的买单人群画像,精准投放,优化年龄、学历、性别、设备、地域等,同时总结买单时间,在高付费的时间段加投,在付费率低的时间段减投或停投;

c、投放人群包:提取APP内付费人群设备号,上传dmp后台,利用广告后台的自动扩量投放。以及用dmp拓展人群包,用人群包定向投放。

d、和PM沟通产品侧优化,买单时在APP内的转化行为,因此产品优化也非常重要;

e、落地页ABtest,提高转化率。

以上就是广点通相关知识的介绍,如果想在广点通投放广告却找不到渠道,或者想代理广点通渠道,可以cue我私聊。

我这边搭建互联网代理商联盟平台,汇集全国各地广告公司和互联网创业者

▶这里是有一说一的渠道老司机,十余年互联网从业经验。

转载请注明:文章转载自 http://www.320g.com/
本文地址:http://www.320g.com/gdt/2383.html
考高分网交流群

扫一扫加入QQ交流群

和更多志同道合朋友一起交流,分享干货资料!
创奇学院客服

扫一扫加客服微信

有疑问请咨询创奇学院微信号,在线为您解答!
我们一直用心在做
关于我们 文章归档 网站地图 联系我们

版权所有 Copyright 320g.com Rights Reserved. Powered · 创奇学院

ICP备案号:陇ICP备2020003353号