一、 广点通竞价及出价规则
1、广点通的竞价排名及扣费原理是什么？
广点通为竞价类广告系统，在每一次竞价中，您的广告是否胜出，取决于您的出价以及广告
质量。 实际扣费会综合您的广告质量得分，第2名的出价及质量得分计算得出，通常会低
于您的出价。因此，无需担心出价过高而频繁调整。
所以，高广告质量有助于竞价胜出，获更多曝光，降低实际扣费。要改善广告质量得分，需
要关注：
① 广告素材创意：切记不要采用欺骗或误导型内容，造成较差用户体验感。
② 广告定向和广告内容不断匹配优化；
③ 优化广告落地页排版，内容、注册流程等，让用户方便快捷完成。
2、如何进行出价和调整？
很多客户对如何进行出价表示疑惑，之前我们介绍到广告展示主要是按ECPM排序，而
ECPM=CTR*CPC*1000，所以CTR和CPC对广告展示有极大影响。因此，建议您参考以下
的步骤进行出价：
①创建一个新的广告，上传优质的广告素材,根据系统中的出价提示，出价等于或超过该
广告形式的平均价格；
② 若广告曝光量很少，尚不足以判断CTR，请适当提高出价，获得一定曝光量后再做判断；
③ 若已获得了一定曝光，CTR较为理想，可以持续关注数据；若您希望获得更大流量，可
适当提高出价或更换更优的素材。
④ 持续关注广告数据，调整出价。若一段时间后（3～5天）出现广告点击率下滑，请及时
更换广告素材。
总之，希望您能重点关注广告素材点击率，并及时调整出价，获得最佳的广告效果。
3、调整出价和投放时间，生效时间是如何？如广告暂停投放，多长时间会对曝光有影响？
系统支持自助调整，均是随时生效。广告素材图暂停时间小于等于7天，对曝光都不会有影
响。
暂停7天以上会影响曝光量的获取
下一篇我们会重点介绍素材的技巧，敬请期待!
