关于抖音的算法，有三个关键词：匹配、赛马、推荐。
理解匹配之前，需要先知道一个词：标签。
提到这个词，很多人第一时间想到账号标签。
所谓账号标签是指平台根据你发的大部分内容，给你的账号定一个标签属性。账号标签可以理解成大的类型标签。比如，你的账号发的大部分内容是教人学英语的，平台就会把你的账号定义成英语教学号，你发的内容会默认先推给想学英语的人。
但2021年9月，抖音出了新规则，宣布抖音算法从账号标签转为内容标签。这条规则的意思是：账号上的每一条内容都是独立的。上一条视频拍美食，下一条视频可拍跳舞，两个视频互不影响。
虽然官方的新规宣布账号标签作废，但关于抖音到底还有没有账号标签，是存在争议的。
有人说，美食账号发了一条跳舞视频，你会发现跳舞的视频根本没啥流量，你发美食的视频，流量明显大很多，说明还是账号标签在起作用。
还有人说，之所以美食账号发跳舞内容没流量，那是因为对你而言，跳舞是新内容，你不擅长，做得不够好，所以没流量，目前的确是以内容标签为主导。
我的看法是忘记账号标签这一说法，多去专注每一条内容。毕竟大部分人在抖音上赚钱，肯定是专注一个领域，不可能今天讲金融，明天说体育，跳来跳去。至于账号标签是否还存在，等我深入研究后，再写篇文章说明。
目前，我们默认抖音上只有两个标签。第一个是用户标签，第二个是内容标签。
所谓用户标签是指抖音根据用户的行为给用户进行画像。比如你经常浏览、点赞、分享打篮球的视频，那么抖音就会认为你是喜欢打篮球的人，你的用户标签里肯定会包含篮球。
所谓内容标签就是当你的一条短视频发出去后，机器会从短视频的画面、声音、文字中提取出关键词，进而判断你这个视频是干嘛的。比如说你的视频画面里有篮球，文字里多次出现篮球一词，那么抖音就会判断这是一个关于篮球的视频。
相比于账号标签，内容标签更加精准和细分。
当你发出打篮球的视频后，抖音就会把你的视频和喜欢篮球的用户进行匹配。我们可以把抖音的本质理解成精准标签的匹配。
但抖音上肯定不止你一个人在发打篮球的视频，还会有其他人在发，这就进入了第二个关键词：赛马。
多个打篮球的视频发出后，会在流量池里进行比赛，抖音会评判视频的数据表现，看哪些视频更受用户欢迎。
比赛结束，更受用户喜欢的视频会进入更高级别的流量池，再次推荐，给予更多的流量。
理解算法并不是为了追逐算法，只是对内容的推荐机制有个大概的了解。很多人肯定听说过这么一句话：内容越稀缺越容易火。究其原因还是稀缺的内容竞争小，对手少，哪怕视频粗糙一些，也容易跑出来。
不过目前的抖音，是越来越卷了，几乎各个赛道都有很多优秀的同行在竞争。但抖音依旧值得做，因为一旦做成，回报巨大。
