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短视频IP的打造方法,初学短视频的IP概念,IP 电影还能热多久?

短视频IP 更新时间: 发布时间: 短视频IP归档 最新发布 网站地图


什么是“IP 电影”?

超级 IP 剧《盗墓笔记》虽其狗血的改编令原 著粉吐槽不已,但也无法阻挡其热播,通过各个渠 道发布的成绩显示“上线 2 分钟点击量 2400 万、 10 分钟点击量 2608 万、1 小时点击量 3045 万,上 线 22 小时点击量破亿”......瞬间成为现象级网剧。 IP 热在影视圈持续升温,几乎每天都有所谓 IP 作 品开拍或上映。连《新华字典》和“俄罗斯方块” 都被互联网公司注册,将被改编为影视剧。


IP是Intellectual Property的缩写,也就是知识产权的意思。“IP电影”并不新鲜,说白了就是改编某一具有知识产权的素材。以前只 是改编经典名著、网络小说、老旧电影。现在,“IP 电影”改编从小说到流行歌曲、玩具、手游、综艺、漫画、视频、工具书、经典形象等。 歌曲《致青春》《同桌的你》《栀子花开》《爱的初体验》等,完全可从歌词演绎出一段故事。

实际上,在互联网与传统行业紧密融合的当下,互联网、金融资本迅速涌入电影业不足为奇。而影视领域,现在最热的资源是IP。从去年开始, 各大影视公司便开始争夺 IP,《何以笙箫默》《左耳》等网络畅销小说都被搬上了银幕。

从影视 IP 争夺战中我们不难看出,在互联网思维浸染之下,电影业本身也正在发生变化。 电影剧本的创作不再是一个单向的过程,而是出现了更多粉丝互动与大数据的反向影响。 放眼国外,IP 电影成功的例子比比皆是。好莱坞影坛中的《哈利·波特》《指环王》 《星球大战》等 IP 电影都“吸金无数”。美剧市场中,《绿箭侠》《闪电侠》也 被很多粉丝追捧。电影人尊重互联网给电影产业带来的改变,这是值得鼓励和欣慰的事情。


谈及IP 言必谈钱

IP 之于电影好似一场革命,这是互联网时代赋予传统电影业的一个挑战。抓住机遇迎接 挑战,这是影视从业者的使命,但是以什么样的心态迎接挑战,它也决定着 IP 电影的走向。

不可否认的是,在这一轮 IP 影视热中,不少公司购买版权,他们并不是看重作品的内容,而是看重其中的潜力与价值。《新华字典》和“俄 罗斯方块”与电影内容本身并无多大关系,但它们却拥有着独特的品牌价值。完全可以想象,一旦《新华字典》电影上映,观众走进电影院一 定是出于好奇心理而非受于作品内容的感召。满足了观众的好奇心,却有可能丧失电影本身的审美价值,这样的 IP 电影到底可以走多远?与 其说是拍电影,倒不如说这是资本借助电影之名行圈钱之实罢了。事实上很多公司对优秀 IP 趋之若鹜,他们未必想着以此拍出多么优秀的电影, 而是如何“套现”。

在资本眼里,与电影本身是否优秀相比,利润才是最重要的。所以,IP 影视热中,银幕上出现匪夷所思的 IP 也不足为奇。最让人担忧的是, 在这种逐利投机的心态推动下,IP 电影会不会变成和其他文化含量很低的产品一样,在各个院线上进进出出,只为圈钱套现,然后又美其名曰 这是市场的力量。


电影“IP”热折射出原创资源稀缺

可以说,电影“IP”热折射出了原创资源的稀缺。也正因为创新力不足,“炒旧饭”成了当下不少制片方的金饭碗。“IP”本意也由“量” 的增加最终实现了“质”的突破,成为了“I’m poor”。正如一大批“IP”形式下的国产青春片,同质化成了“集体堕胎、集体分手”一样。 疯狂的“IP”带来更多的是槽点不断、票房奇高的神剧。

电影是产业,但更是艺术,离开了艺术,电影便不再成为观众喜爱的产业。抱着投机取巧心机创作影视剧,优质 IP 未必就是票房和收视 率的强大保障,也有被做烂、导致雷人又恶俗的可能。

作为一名忠实电影观众,笔者想说的是,尽管“IP”热潮不可避免,但国内制片方仍需保持一颗清醒的头脑。电影对于观众来说,最有吸 引力的还是影片的内容,而不是“IP”形式下千篇一律或“不雷不红”的题材同质与泛滥。



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