经常有人问我,打造个人IP是做抖音短视频吗?问的人还不少,说明这个问题还是有很多人有困惑,所以今天写这个文章着重说明一下这个问题。
大凡练武之人应该听说过这样一句武训:练武不练功,到老一场空。
“武”是指招法、拳技,“功”即指功力、内力。如果只练拳而不练功,尽管能够掌握套路或招法,却会无力施展,或下盘不稳,或伸展不灵,或攻守无力。因此,要想成为真正的高手,既要学习招式,更重要的是要打下扎实的基本功。
如果把学拳比喻成建造一座摩天大楼,那么功力训练就是建造这座大楼的地基,它直接关系到大楼能否顺利建成。
让我们回到IP和抖音短视频的关系就像,产品品牌和广告的关系。在电视上打广告就是做品牌吗?只能说不完全是,电视只是品牌传播的媒介,并不是品牌本身。
同样的打造个人IP并不完全是做抖音短视频。抖音是IP传递信息的媒介,短视频是IP的内容呈现方式。
我之前的文章有给个人IP下了一个定义是:“一个人的内在涵养和外在形象传递给他人的印象总和”。
所谓内容形式和媒介都是IP给他人传播信息的路径。
那么我们来根据人类接受信息的方式,可以把人的感官系统分为五觉:
视觉,听觉,嗅觉,味觉,触觉。
如果以这个视角来看的话,IP传递价值的方式可以就太多了。让我们来大开脑洞想想除了视频还有哪些方式。
1.首先提供优质的产品,本身就是在树立IP。
2.老干妈在产品包装上就贴上了她的个人肖像,传递了品牌质朴亲近的形象,可见产品包装也可以传递信息。
3.褚橙卖橙子的时候,他的故事被广为流传,成为励志橙。而这些信息可能并不是褚老自己讲的,是第三方媒体对褚老传奇事迹的报道。
4.对于专业人士来说,出书可能是更优质的传播个人IP的方式。
5.对于文字爱好者来说,写公众号也是不错的选择。
6.对于能做在线课程的老师来说,喜马拉雅和得到的音屏也是不错的选择。
7.如果你擅长表演和演讲,那么线下的舞台,就是你展示个人IP很好的方式。
8.对于时间繁忙的企业老板来说,可能并不一定需要你长期输出内容,只需要塑造好自身的IP形象,做好流量的承载和转化就可以了。
9,发名片也是一种IP传递信息的方式,只是今天可能不常用了。
10,一般最简单的方式就是,做好自己的微信IP形象和转化路径,就已经领先身边人一大截了。
你还想到哪些?欢迎评论区留言告诉我。
所以你看传递IP价值传递的路径,并不只是抖音短视频平台。每个人都可以根据自己的优势和擅长,找到自己传递价值的方式。
当然这些都是IP传递价值的方式,属于个人IP打造的“武”,IP本身是什么,要需要传递什么,如何来塑造?这些才是IP的内功。
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