IP孵化指的是对于IP的一种从创意设计到版权注册,到营销细分,到品牌授权,到维权打假的整个孵化过程。IP孵化最早出现在影视行业和娱乐行业。近年来在动漫界出现,通过动漫、漫画、影视等增加IP的知名度,最终形成品牌效应。
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IP孵化不是一件简单的事,它是一个过程,不是简单的动画短片。在IP孵化过程中如果不能设计出独特个性,有超高辨识度的IP,那在众多的IP中根本不占优势。拥有高辨识度的IP,就不会在众多IP中独占鳌头。而且就算有优秀的IP,后期推广也不是那么容易的。
新兴IP要想在市场上崭露头角,无论是宣传平台、宣传方式,还是宣传角度等等是很讲究的。选择合适的时机进入人们的视野,可以达到一定的效果。开始并不代表以后会一帆风顺。优秀的IP要想取得好的效果,需要从各个方面对IP进行延伸。优质不断的出现在人们的视野中,以获得越来越多的粉丝。开始让IP成功亮相。在这个过程中不断保持曝光,粉丝积累粉丝。最后,一个IP品牌就是一个成功的IP孵化。所以IP孵化不是一个简单的工作。可能几年内成功,也可能十几年都不成功。所以要和有成功孵化经验的动画公司合作。
如果IP孵化,需要注意什么?
首先,注意情感定位。情感定位就是IP一定要和人有情感共鸣点。这些共鸣点可以让IP形象在广大用户心中留下深刻印象。人们看到IP形象,可以想到它的独特性,也可以想到IP形象看到一个独特点。
其次,IP孵化要注重故事的意义。有意义的故事比社会故事更能产生强大的力量。它可以跨越民族、国家、文化的壁垒,成为一个超能量、强大的IP。故事的意义在于,故事定位于基本的人性,它表达了人性中最基本的成长、安全、帮助、性、黑暗、可爱等部分。
然后注意IP孵化的角色定位。“角色定位”指的是故事的核心角色。是否能定位在人情层面和情感层面,从而实现重点IP定位,而不是普通的故事人物设计。角色如何定位很重要,但又特别容易被忽略。忽视的时候容易造成IP的情感力量不足,力量不足。
最后,IP孵化要注意认可度。有辨识度的IP形象才能在市场上脱颖而出,长期使用。