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短视频品牌内容IP打造孵化营销策划运营规划方案,传统企业怎么用自媒体推广品牌?如何快速增加粉丝上热门?
如果我们用品牌思维做这些动作的话，是不是我们既可以帮助我们的市场获得了所谓的增长，还能让品牌资产也获得有效的提升？那最终我们是不是可以为我们品牌资产进行有效的添砖加瓦，从而让我们的组织真的建设一个被人尊敬、被人认可的品牌。所以我们希望通过这样的分享和这样的链接，让大家知道如何有效的做品牌以及做好每一个品牌动作，还有是创新创业企业在品牌中的一些新玩法。那好今天开始我们正式的分享。首先我们的第一节课会给大家讲三个知识点，第一是我们在理解一下品牌在互联网时代中的重要性。第二是学习一下在互联网时代中品牌的必备知识点跟五项基本能力。还有第三个，为什么说传播是品牌建设工作的重要一步。在讲品牌这个互联网时代重要性之前，给大家抛出一个思考点，究竟品牌是变得越来发有用了，还是变得越发无用了，大家可以思考一下。因为我前不久看到一篇文章，他在说，因为互联网的这个大时代到来之后，品牌愈发无用了。为什么呢？他说有三个原因。第一，以前我们是因为消息不透明，大家其实是有信息误差的，所以品牌会容易造到神，因为他占据了这种有效的通路，让大家觉得这是一个非常棒的选择。然后信息不透明，所以就会有虚假广告或者神话广告，会让你觉得选择品牌是一个非常棒的事情。但是现在信心透明了，消费者不再像以前一样，非常的容易被愚弄了，所以品牌就不再神秘，也不再成功了。
那第二他认为说现在的品牌的传播渠道越发分散了，所以我们很难去让所有人知道我们是谁，因为成本加剧了。那所以小大众品牌都会出来的时候，我们可能就无法真的有意义再去做品牌这件事情了。第三，他认为说科技进步非常快，产品经常迭代而建设的品牌过程非常周期非常漫长。所以可能品牌还没做完之前，产品变样了，产品迭代了可能也无用。那其实这三个观点我觉得都很有意思，我们也可以来看一看，真的是这样子的吗？首先我们来看在这个信息家居的时代中，那有品牌和没品牌的两个企业究竟是谁？或许消费者的关注度更容易一些，我相信大家心中是有答案的。你会看到在非常复杂的信息环境中，我们倾向是熟悉原则是偏爱原则，因为熟悉所以偏爱。那如果一个企业没有品牌，没有这种有效的烙印的情况下，他就更加艰难的在这个信息海洋中退颖而出的。
再看第二点，品牌的传播渠道非常的广泛，导致大家不可能集中的去喜欢一个品牌，所以大众品牌小众牌都可能不需要做品牌了，真的是这样子的吗？其实在这个信息多元的渠道中，我们可能也许不太出现这种千篇一律的品牌，大家都喜欢，因为垄断不再发生了，但是反而人们更加希望是用品牌来选择表达自己的不同态度，用 ofo 跟用膜拜拜的人，可能在一些时尚观点上有所不同对吧？有的人就会用 enjoy 这是完全不一样的选择方式。其实每一个选择背后都是我们更加自由的表达。
那如果一个个性不鲜明的定位不清晰的品牌，他又如何去让大家再有一个清晰的理解呢？第三，品牌的这个建设周期比较漫长，所以跟不上产品迭代的速度，这个确实存在的，我们也遇到这种尴尬的局面，做了一个创业项目。刚做完品牌的时候，整个企业商业战略变了，产品也变了，只能重新再来过。但是这个其实更加说明了一个公司的资产要留存下来，我们更加可能需要一些无形的事情才能更坚定的走下去。就像我们也会看到一些创始人和一些团队，因为之前的口碑不错，因为之前的履历不错，就算失败了，他们也能再度的获得投资人的关注，获得市场的认同。因为他们以往的过去的那些经历，那些口碑成了品牌的正向资产，这些无形的资产为他赋能，为她助力。
那么真正的品牌其实是完全可以起到这样的作用，它能够提高溢价空间，降低经营成本，为企业赚取更大利润。它能够帮助用户简化决策过程，形成市场核心竞争力。它还能够是企业资产的构成部分，无形却十分重要，起到关键性的作用。所以这些都是品牌带来的价值，也是我们每一家企业梦寐以求所希望获得的核心能力或核心资产。
