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注重策划活动方式,塑造良好的企业形象

发表日期:2017-04-11 19:08文章编辑:admin浏览次数: 标签:    

企划的方式相当多,可以按策划的内容、功能或状 态等进行分类。
但无论选择哪一种方式,目的只有一个——塑造良 好的企业形象,获得竞争优势,取得最佳经济效益。(策划活动)
企划方式的选择十分重要,不同的方式,其效果也 会迥异,但愿你不要作南辕北辙式的选择。

分类根据 策划方式
策划内容 企业形象策划
企业营销策划
企业广告策划
企业公关策划
企业名牌策划


续前表

策划功能 交际性策划 通过人和人、组织与组织的直接接触,为 企业广结良缘
社会性策划 以各种社会性、文化性、公益性、赞助性 活动为主,提高企业知名度和美誉度
服务性策划 以各种优质服务为手段,用行动去获得公 众的了解、信任和好评
宣传性策划 运用各种媒体向外传播企业的信息,形成 有利的社会舆论,达到促销等目的
策划状态 建设性策划 适用于企业开创阶段或其产品初期问世阶 段,如开业庆祝、酬宾等
维系性策划 适用于企业稳定、顺利发展期,如一定的 广告、服务性邮寄品、给老客户优惠等
防御性策划 适用于出现潜在的形象危机时,重视信息 反馈,及时调整策略,如形象策划
进攻性策划 适用于企业与环境发生某种冲突、摩擦 时,宜以攻为守,改变状况,开创新局 面,如公关策划等
矫正性策划 适用于企业公共关系严重失调、形象严重 受损时,采取有力措施,挽回影响


7 企划活动媒介选择表
重点解说
各种媒介是企划活动的载体,古人云,水能载舟, 也能覆舟,便是对载体重要性的评价。(策划活动)
选择适当的媒介是策划实施过程需特别重视的问题。 要准确、快捷、经济地传达企业信息,就应当仔细 研究策划的目标、对象是什么,还需考虑传播内容及本 身的经济条件,这样分析后所选择的企划媒体才会是最 合适的。

分类根据 目的 媒介选择
策划目标 提高知名度 大众传媒
与社会名流沟通 招待会、宴会
缓和企业内部紧张关系 对话、座谈会
树立社会信誉 对社会服务等的及时报道
策划对象 对文化程度不髙者 广播、电视为主
知识阶层 报纸、杂志为主
儿童 电视卡通节目等
传播内容 需反复思索 报纸、杂志
涉及生动有趣的活动过 程 电视或电影
扩大商标影响 新闻报道或广告
调查者投诉 面谈或书信
经济条件 绝对额低 人际传播
单位平均成本低 大众传播
能承受额外赞助 新闻广播
锁定对象 广告
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