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企业项目策划调查很重要

发表日期:2017-04-11 19:09文章编辑:admin浏览次数: 标签:    

策划活动自古有之,但现代企业策划却是在20世纪 初兴起的,其中尤以企业形象策划为代表和先驱。
企划发展的过程也是当今全球多数知名企业形成的 过程,企划在这些企业的发展过程中发挥着重要的作用。
在企划的发展过程中,除形象策划广为人知外,企 业行销策划、公关策划、广告策划、名牌策划等策划方 式也有如雨后舂笋般地发展起来,成为企业策划不可缺 少的重要组成部分。
企业策划的源头何在,各国、各地区的发展情况如 何,看了下表,你就会有总体的认识。
企划是复杂而有系统的,它必须借助一个科学的工 作程序,才能如期完成。
从策划前的调查到策划方案的制定,再组织实施, 最后作出反馈与评估,一次完整的策划才算完结。
企划需要全体策划人的通力合作,尤其需要企划总 负责人及部门主管的组织和管理,不同的企划形式及其工作程序会有所不同。(项目策划)
5 企业实态调查表
企划前的调查范围极广,既包括对企业环境的调查, 又包括对企业实态进行的全面系统的调查。
企业相关环境的调查包括对社会环境、经济环境、 技术环境以及相关法律、法规的调查和了解。
对企业实态的调查是企划的重要步骤,因为在相关 环境相对稳定的情况下,根据企业实态,才能制定相应 的策划方案,实现企划的目的。(项目策划)
下表是企业实态的一般性调查表。针对策划的不同 方式,以后各章将对专项调查做详细的介绍。                  
调查项目 主要内容
基本情况 1.  公司成立时间
2.   产品状况
3.   国际、国内地位
4.   其他情况
业务形态 制造?批发?零售?或其组合?
竞争状况 1.   国际、国内竞争的状况
2.   本公司产品在竞争中的优势和劣势
组织结构 公司采取何种组织结构,其优缺点是什么?
品牌状况 产品标志是否整合?有多少标志?
视觉 1.  企业标志、状况
2.   企业标准色使用状况
统一性 3.   企业标准字使用状况
4.   企业各视觉应用要素状况
企业形象 1.  对产品品牌的认知程度及相关性测定
2.   对企业竞争对手的品牌的认知程度
3.   对企业的信任程度
4.   对企业售后服务的总体看法
5.   是否愿到公司就职或购买公司股票
                            
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