B站大幅减亏了,距离盈亏平衡还远吗?

话说,刚才,B站公布了去年第四季度的财报和全年的年报。八姐看了看,B站的财报收入还是受了市场环境的影响的,不过,就减亏来说,B站还是说到做到的,一个季度同比减亏近30%。与此同时,B站也宣布今年将会继续严格控制成本、减少亏损,并将于2024年实现非美国会计通用准则(Non-GAAP)盈亏平衡。

好啦,咱们不废话了,下面来围观下B站的财报,看看B的业务到底咋样、减亏进行得如何。

1,B站2022年营收219亿元。

根据财报,2022财年B站总营收同比增长13%,达219亿元人民币,其中第四季度营收达 61.4亿元人民币,同比增长6%。应当说,第四季度,B站的营收增长还是放缓的。八姐分析了下,主要还是因为受政策因素和市场环境的影响。

比如,第四季度,B站的移动游戏营业额为11亿元,同比降低12%。不过,八姐也了解到,今年上半年,B站将发行《斯露德》和《依露希尔:星晓》2款自研游戏以及在国内外发行6款代理游戏。而随着国内游戏版号审批逐步恢复,B站的游戏是否将在下一季度复苏,还将值得期待。

另外,B站其他几部分收入增长还是可以的。比如,第四季度,B站的增值服务收入为23亿元,同比增长24%;“电商及其他业务”收入为11亿元,同比增长13%;广告收入虽然较去年同期略有下降,但考虑到第四季度的疫情以及整体经济环境,保持稳定也算是不错的成绩了。

2,B站亏损大幅减少。

值得注意的是,第四季度,B站的降本增效效果还是相当不错的,各项利润指标都大幅改善。

比如,第四季度,B站的净亏损同比缩窄29%,毛利率提升至20.3%;净调整净利润也同比收窄21%,环比收窄26%,这也是近年来B站最大的季度减亏。

B站为了减亏,降本增效的动作还是不少的。比如,财报显示,第四季度,其销售和营销开支为13亿元,同比减少28%。

另外,根据披露,B站计划于2024年实现非美国会计通用准则(Non-GAAP)盈亏平衡,现在这一亏损率为21%,但若依这个季度的减亏速度,B站很有可能如期实现目标。


3,B站用户数依然保持稳定,黏度较强。

与去年同期相比,B站的活跃用户数依然保持增长。根据财报,第四季度,B站日均活跃用户数达9280万,同比增长29%;月均活跃用户数同比增长20%,达3.26亿。与上一季度(暑假传统旺季)比较,B站的月活虽然略有下降,但日活用户依然增加了250万。这也表明,即便是在降本增效的背景下,B站依然能保持用户稳定,并吸引新的活跃用户。同时,其实八姐之前就了解过,B站去年就开始调整,将把增长中心放在DAU上,因为其认为,DAU相对MAU更能代表用户增长的质量和可持续性,也与平台的商业价值直接相关,特别是广告和增值服务。

与此同时,第四季度,B站的平均每月付费用户(月均付费用户)达2810万,较2021年同期增加15%,B站日均视频播放量达39亿次,同比增长77%,其中,Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%。用户日均使用时长达96分钟,总使用时长同比增长51%。月均互动数同比增长35%,达136亿次。这都表明,B站依然有较强的用户黏度。

好啦,B站这一季度的财报就先说到这里吧。总体而言,受到市场大环境的影响,B站在2022年也不可避免地遭遇到了挑战,而近期,B站大力地降本增效还是有效果的,亏损大幅收窄,已经开始朝着一年多以后盈亏平衡的目标迈进了。与此同时,就这一季度来看,B站的活跃用户数和黏性还是相当稳定的。当然,如何平衡降低成本和业绩增长之间的关系、B站又能否在如此复杂严峻的市场中寻找新的突破,咱们就拭目以待吧。