近年来短视频因其在内容端的独特魅力，使得一众头部平台快速获得大量用户的青睐，并至今仍热度不退，而随着短视频行业的日益成熟，在内容端也开始了更多的探索。继此前抖音方面测试短剧付费模式，为内容创作者提供新的营收渠道后，近日有消息显示，该平台也已经在测试赞赏模式。
据悉，在抖音测试的赞赏功能中，用户可以通过打赏“抖币”直接对创作者进行鼓励，因此也使得后者有了更多内容变现的途径。并且在用户打赏后，创作者的赞赏界面中将能够显示其他用户赞赏的数量。也就是说，抖音通过这一为创作者提供变现方式的功能，并试图借此鼓励更多的优质内容出现。
事实上，此前TikTok就已推出“赞赏”功能，用于帮助拥有大量粉丝的创作者进行内容变现。在此前国内短视频行业中创作者依旧需要依靠流量来进行变现的模式下，这些探索所带来的影响显然并不只有变现渠道的打通，对于创作者来说或许还将在未来面临更多的可能性。
抖音测试赞赏功能，创作者迎来新的变现渠道
根据CNNIC此前发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月我国的网民规模为9.89亿，其中短视频用户规模达8.73亿，较2020年3月增长1.00亿、占网民规模的88.3%。在这样的情况下，各短视频平台已经需要面对用户增速放缓的局面，并且此时对于用户粘性也有了更多的诉求。
而“赞赏”功能的推出，除了满足创作者的内容变现需求外，同样也是在用户增长放缓的情况下所进行的一种尝试。毕竟对于短视频平台来说，内容才是一切的根本，而内容质量同样也与用户粘性有着极高的关联性。
在目前整个短视频行业市场格局已经基本稳定后，抖音与快手这两大平台也占据了诸多的流量，虽然创作者可以通过流量分成来获取收益，但在创作者数量不断增加，流量增速反而降低的情况下，为了留住创作者平台也需要为其开辟新的变现渠道。特别是在目前抖音暂不抽成的规则，无疑也给创作者带来了更多的动力。
随着短视频行业的不断成熟，在内容生产机制不断完善后，对于创作者来说如何进行商业化显然也成为了重中之重，而在流量分成之外，此前就已经在其他内容平台被验证过的赞赏模式，进入短视频平台也仅仅只是时间问题。并且在抖音此前已经开始测试短剧付费模式后，面向其他内容形式推出赞赏功能，也更像是对用户为内容付费的一种尝试。
但在目前抖音所测试的赞赏功能中，或许还藏有自己的“私心”。根据此前曝光的截屏显示，赞赏功能是由平台内的虚拟货币“抖币”进行支付，因此用户需要充值抖币后才能进行赞赏。而在此前，抖币仅能用于购买直播中的各种礼物，所以赞赏功能无疑也提升了抖币的使用场景。
赞赏功能或将引发短视频平台内容升级
事实上，除抖音正在测试“赞赏”功能外，此前包括微信公众号、快手、B站等内容平台已经推出了类似的功能。例如微信公众号在结尾处设置了“喜欢作者”的按钮、B站的“一键三连”及投币等，而在海外市场，脸书、YouTube、Instagram、Snapchat等平台，同样也设置有这类功能。在外界看来，赞赏功能不仅仅可以体现创作者与读者之间的共鸣，同时对于改善内容生态同样也有着诸多裨益。
随着短视频行业的火热，在成功吸引了诸多的参与者后，也将使得整个市场的竞争变得更为激烈。在这样的情况下，随着短视频平台在内容端已经逐步完成从UGC到PGC的转换，优质内容也成为了各平台的中坚力量，并且内容质量对于平台来说也已经变得愈发重要。
而随着赞赏功能的推出，相应的门槛设置无疑将使得创作者凭借自身的内容产出能力开始分层，更具有优质内容产出能力的创作者大概率将会从中获取更多的收益，而以往更偏向“博眼球”来制作内容的创作者，则可能会无法获得更多用户的青睐。
随着环境逐步向更高质量的方向发展后，内容也将有望从“唯流量”论转向以内容质量为本，例如此前“营销号”凭借着批量内容复制所导致的劣币驱逐良币现象，势必将会在这一模式下得以遏制。而对于用户端来说，平台内容质量的提高显然就意味着更高的用户粘性。
如何用好赞赏功能，依旧还需要经过更多的探索
不过“赞赏”这一为创作者提供的变现功能，在任何平台都难免会面临内容“抄袭”的风险，特别是在如今已经kaishi 面临版权问题的短视频平台。此前，腾讯与抖音就《扫黑风暴》版权的纠纷，就引发了外界对于短视频内容创作乱象的关注，而切条、搬运、速看等低成本的内容侵权行为，也已经开始成为了整个行业都需要面临的问题。
对于短视频平台来说，尽管“避风港原则”可以在一定程度上规避风险，但在版权问题无法得到妥善解决的情况下，创作者在这类内容的创作势必会引发诸多的问题。并且几乎不可避免的是，未来短视频平台在视频内容素材的版权方面也势必将会有着更多的投入。
在此前短视频行业已经开始逐渐进入内容同质化的阶段，并开始追求内容质量与差异化的情况下，也意味着未来的市场竞争将更多的依仗内容这一武器。而即便是明显用于“拉拢”创作者的赞赏功能，同样也可能助长诸如“二创”这类内容，所以对于短视频平台来说，如何用好这一功能，并使得其成为助推内容质量提升的有利工具，显然还需要进行更多的尝试。
