在抖音热榜上，每天有上百个词条在实时更新，#董宇辉多有才华、#再就业男团团综在线征名、#乘风破浪总冠军王心凌等，这里面有品牌方、电影、电视剧、综艺、明星的宣传内容，而这些热点与营销总是相伴而生。面对日益圈层化的营销环境，流量见顶、传播渠道碎片化，对于许多想要在知名度上提升的品牌来说，想要出圈可谓难上加难。那在芒果MCN打造热搜爆款的背后，有哪些“套路”值得借鉴，一起来拆析吧！

以共性赋能品牌核心价值

品牌在新品发布、电商节点以及TVC露出之际，会依据抖音品牌声量选择性进行投放，而话题的确定是至关重要的，可能直接决定品牌在受众心中的形象。

刘畊宏因健身直播在抖音上迅速收获逾7350万粉丝，不少品牌想通过刘畊宏直播间进行产品露出并完成对外的品牌营销宣传。5月5日，刘畊宏在直播中和太太均穿着运动服饰品牌FILA的服装出镜，FILA则成为了刘畊宏爆红后首个商业品牌合作。

芒果MCN在这场品牌营销中承担着不可或缺的角色。要想上热搜，除了品牌方与合作艺人/达人，还需要专业营销团队的助力。通过精准挖掘艺人核心价值,赋能到品牌核心价值，无限叠加品牌口碑，为其带来破圈曝光引流。

作为芒果MCN的项目执行，乐安琪说：“对比其他单纯卖货的直播间后，我认为刘畊宏是能让粉丝收获健身技巧与正能量的宝藏直播间，与品牌方的核心价值是一致的，于是我提出以#那些活该爆火的直播 作为主话题，以此体现FILA是运动品牌领域亟待发现的宝藏，与他们的初衷不谋而合。”与品牌方确定好主话题后，再交由团队根据直播素材进行二次营销发酵，最终使得话题总播量突破2100W+，登上抖音挑战榜TOP23，抖音热榜TOP37。

当然，品牌对视频内容也会有所要求，例如品牌内容的占比内容、素材的选取等，娱乐营销组会提前策划不同方向的内容以达到品牌的需求，排查冲榜期间是否有重大活动，确保选定话题不会与其他项目相撞，针对项目不同点做宣发。“我们会策划主话题和备用话题，比如和FILA的合作中，我们当时还根据高圆圆的一段变装亮相的tvc素材，结合《梦华录》热点以及女性话题，就策划了 #出场自带bgm的女演员 、#高圆圆优雅得好轻松等话题。”双重主题跟踪用户视线，加持创意内容对接剧集热潮，最终主副话题达到千万级播量。

以共鸣多层营销爆梗出圈

除了基于内容侧提供营销服务，芒果MCN还可承接整个项目的宣发合作，为项目挖掘专属定位，分阶段策划相应的传播策略。比如综艺/影视剧集，芒果MCN可配合每期内容预埋点、根据节日热点设计相应创意热梗。结合艺人特质，提供《小湖朋友圈》独家专访，并打造定制话题，联合旗下矩阵账号齐助力，多维度、多圈层媒介打造影视口碑，以达到营销目的。

在《猎罪图鉴》剧集宣传中，芒果MCN就针对檀健次进行了艺人定制专访，为剧集宣发赋能。娱乐营销组将专访素材全平台露出，并展开全矩阵的话题二创营销，通过打造《猎罪图鉴》创意性合集，累计发布相关宣传视频 60+条，相关话题阅读量破亿，最终檀健次专访登上抖音娱乐榜21位、快手娱乐榜27位、登上b站首页推广。娱乐营销商务叶斐曼袒露：“目前《小湖朋友圈》互动量达3亿+，专访播量超1亿，在策划内容之前，我们会保证热搜素材的独家性、时效性和趣味性，同时规避生硬广告模式，以此提高话题的上榜几率。”

例如在与剧集《嫣语赋》提供整合营销服务时，芒果MCN就从剧的主演出发，打造与之匹配人设话题——#徐正溪的点赞列表、#乔欣情感博主上线等主话题播放量1000W+，视频总播放量高达 5000W+。

在综艺整合营销《萌探探探案》中，芒果MCN定制平台运营宣发规划的#萌探四子WIFI式惊讶、#综艺的尽头是杨迪等话题也成功出圈，发布视频 6 0 + 条，相关话题阅读量破亿，上榜30+次，以引起人共鸣的为宣发主攻点，扩大宣发受众群，以此达到最佳传播效果。

内容资产沉淀+专业策略服务

=短视频生态闭环

基于三年的短视频娱乐营销经验，芒果MCN将内容资产沉淀并升级优化，通过强大的内容创作能力，聚合互联网娱乐、母婴、美妆三大垂直内容矩阵，开发了娱乐营销产品包，结合品牌诉求提供KOL广告投放，实现媒体内容生产、运营管理、商业变现的短视频生态闭环。

截至2022年7月，芒果MCN娱乐向自有账号20+，总粉丝量超5000W，专业策略服务打造品牌口碑，多元内容拔高综艺/影视/艺人声量，助力人/事件/项目/品牌多维曝光。

“现在早已不是过往简单账号采买的模式，在21年下半年，我们就开始铺垫组织做娱乐营销产品包，我们的团队有专门的策划、媒介、项目执行，可以承接市面上大多数的娱乐营销项目，比如2022上半年与阿里进行了多次热搜榜单上顶峰相见的合作。”

娱乐营销商务叶斐曼说，“芒果MCN一直秉承着为品牌、影视综、艺人负责的态度，深度挖掘热搜话题传播的可能性，把热搜服务包完善流程化，内部有专门的sop流程对接，未来我们也会继续丰富媒介库，涵盖双微一抖、B站、小红书，更精准的为客户定制营销传播策略。”

面对市场环境的千变万化，“热搜爆款制造机”芒果MCN的成功并非无迹可寻。以数据为核心，调研分析目标市场的竞争环境，资深战略团队分析梳理客户核心优势，为合作方梳理顶层策略，结合渠道资源，为合作方构建差异化认知，制定相应热搜打法，以最优质的营销资源，为客户带来最高效率的内容价值。

更多热搜玩法，欢迎和芒果MCN共同探讨！