去年如果说618电商大战平台会在B站，估计没人当真，而近段时间，随着618购物节的将近，用户们发现B站俨然已经成为了电商带货的新平台，美妆、穿搭、美食甚至日常生活类视频都发起了优惠券，随着618的临近，此类视频也越来越多，B站似乎成为了电商新宠，这一改变与B站竖屏内容的上线和广告投放模式的改变密不可分，越来越像抖音快手的B站还好吗？
竖屏模式开始推广，用户褒贬不一
从四月底首度传出B站将上线竖屏模式测试到六月版本更新，B站正式上线了竖屏模式，不仅是单列竖屏播放形式相似，带货的方式也非常类似，短视频平台内容就以在评论区置顶蓝链引流带货，这一点也被B站抄了作业。此前，B站投放广告的方式主要是通过在主页推荐视屏中插入广告和up主的口播推广，这种形式的商业转换率实际不算很高，这种被称作story mode的竖屏模式中插入广告变得丝滑了很多，商业转换率也提高不少，短期内应该能带来不少盈利和流量，对于用户来说，竖屏模式就褒贬不一了。
当前，B站的首页至少会出现一条以上的竖屏内容，此类内容会标注为“竖屏”，点击进入后与抖音快手基本没有区别，页面排布上也非常相似，观看形式也为上下滑动，唯一的不同可能只有屏幕上飘过的弹幕。此前，就有用户搬运竖屏视屏在B站上发，受制于其横屏观看视屏的性质，竖屏视频效果不佳，而部分通过竖屏形式获得成功的原创者也被认为是基于其原创力而非视频播放形式。现在B站将竖屏视频形式完全推广开来，却引发了部分老用户们的不满，对于这一变化，有的用户不认可，有用户制作分享了不少屏蔽、减少竖屏模式推荐的方法。对竖屏模式持有反对意见的用户大多认为竖屏破坏了B站的视频生态环境。在2018年以前，B站是有成为中国版油管的想法的，这么些年也坚持以原创长视频内容为主，区别于抖音、快手为主流的短视频平台，随着竖屏模式的推广，也引发了不少人的质疑，如果要看竖屏短视频，为什么不选择抖快，还要上B站？
不过亦有用户认为，扩大创作生态的边界未尝不是一件好事，不论是竖屏还是横屏，优质视频内容并不拘泥于形式，B站引入竖屏模式后也会带来一波新的流量，从当前B站的主要用户群体画像来看，二十岁上下的年轻人基本都有使用抖音快手观看竖屏视频的习惯。
竖屏入侵，是好的选择吗
竖屏模式的渗透是B站加速商业化的信号，视频网站的核心是流量变现，从抖音快手这类短视频平台到爱奇艺、优酷B站这样的长视频平台，会员订阅和广告收益一直都是极为重要的收益来源，与爱奇艺优酷这样自制长视频的平台不同，B站是以用户原创长视频为主体，这些用户原创长视频无需会员订阅就可以观看，它们的变现途径仅来源于广告收益。由新浪微博、360、UC以及IMS新媒体商业集团联合投资的、专注于自媒体价值评估、监测的克劳锐发布的《2021-2022广告主KOL营销市场盘点》报告中显示，2021年品牌主在各平台投放金额占比最高的为抖音，达29.4%，而B站仅占3.5%，短视频广告的商业转化率显然比长视频要高出不少。
推广竖屏模式是出于广告策略调整的选择，除了通过竖屏模式增强用户粘性，植入广告以外，不少横屏视频下方也出现了贴片广告。但正所谓“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”，B站特有的社群生态文化中硬生生的加入了抖快模式，水土不服甚至激起用户反感也在预料之中，在今年三月陈睿曾表示“ B 站的消费场景一定是多场景、多屏幕的，它不仅局限于中长视频，也并不仅仅局限于横屏的表现模式。Story-Mode 是向轻消费、碎片化消费的一个延伸。”社群用户要适应越来越“抖”的B站恐怕会是一个阵痛的过程，竖屏入侵短时间内拉动广告业务，长时间内难免对内容品质产生影响，泯然众人矣也就不远了。
扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭
