近年来，“国潮”“国创”“国风”等频频出圈，从汉服到美妆，从非遗文化到传统艺术，均已成为新生代群体热捧的新时尚。
越来越多的“95后”“00后”，他们或是推动本土品牌发展的消费主力，或是助力国粹出海的传播使者，亦或是力捧国产原创作品的深度受众。
数据显示，2021年，我国新汉服行业市场规模为101亿元，同比增长6.4%。文化属性是吸引消费者的最主要因素，85.5%的受访者选择购买汉服的原因是喜爱中华传统文化。此外，2022年一部国创动画作品突破千万播放量所需天数，从3个月缩短至41天；今年8月，有9600万人在哔哩哔哩（以下简称“B站”）观看了国创（国产原创动画的分区），这个数字两年翻了一倍。
不论是国货产品还是国创作品，都根植于底蕴深厚的中华传统文化。当代年轻人对中国文化的关注和喜爱，来自他们强烈的文化自信和民族认同；而由此激发的国货品牌力和国产创新力，也正不断筑牢国人的文化自信。
寻根：传统文化涵养灵感
近期，CGTN推出的系列纪录片《了不起的决心》，全景式回顾了中国过去10年的发展和变化，并在开启新征程的关键节点，展望中国式现代化的未来。
“过去十年，我们感受到中国人的一大变化是什么？是我们的年轻人更加自信了，这份自信源自我国经济的发展、源自我们在面对各种困难时创造的奇迹等等。”纪录片《了不起的决心》导演葛云飞介绍道。
纪录片第一集聚焦文化自信，名为《来，酷起来》，其中选择了中国动画作为传统文化创新的典型案例。“这里的‘酷’不是指玩滑板、玩飞盘，‘酷’是指我们更加相信自己所做的事情，不管外界如何，我们更加相信自己的道路了。”
葛云飞表示，之所以选择国创动画作为主题素材之一，是因为“要做好优秀传统文化的国际传播，影视文化作品是一个非常好的载体，而国创动画是其中非常重要的部分。”
在纪录片中，中国动画师林魂讲述了他坚持动画创作的动力。“其实（中国）有自己很多东西被埋没了或者是丢失了，我们所要做的内容就是希望能够拿起曾经失去的东西，来告诉我们后辈，其实我们还是有很多很优秀的文化。”
拒绝照搬日漫和美漫的风格，林魂认为，中国动漫唯一的出路是基于传统文化创造出一种新的风格。创作中，林魂致力于现代与传统美学的结合。
2020年，林魂及团队创作的《雾山五行》在B站播出，成为2020年最火的国产动画之一，仅仅三集，每集时长20分钟左右，在B站播放量达1.5亿。
“当看到水墨和武侠结合起来的时候，那一刻我真的很惊喜。我觉得能看到我们民族的一些东西，这很重要。”团队中另一位中国动画师陈建阳回忆起创作过程时表示，“很多年轻人应该和我一样，很希望看到属于自己国家的很特色的东西，这是一种情感需求。”
B站董事长兼CEO陈睿在接受纪录片《了不起的决心》采访时说道：“文化的传承不是copy，是每一代人用自己的方式去演绎这种文化，他们做的事可能和专家学者眼中的传统文化是不一样的，但我认为这样的事是具备生命力的。”
“成为B站的用户，以及我加入B站，都是因为对动画的喜爱，（我们）共同的一个愿望就是把中国的动画和漫画做好。”陈睿在片中坦言。
崛起：国创动画再焕生机
20世纪60年代，“中国动画之父”万籁鸣开创了中国动画的先河，他执导的《大闹天宫》，让中国动画曾享誉海内外。
进入80年代，随着彩色电视的逐渐普及，一大批国外动画开始占领中国电视屏幕。米老鼠、灌篮高手等成为一代人的童年记忆。中国动画进入了一段“冷却期”。
2015年，《大圣归来》以9.56亿刷新了国产动画电影票房纪录，也让中国观众对中国动画的记忆“归来”了。此后，《哪吒之魔童降世》在2019年暑期档斩获50.36亿票房，将国产动画电影推向新的高度。
同时，随着《大鱼海棠》《大护法》《白蛇：缘起》等多部国创动画的面世，以及B站上《时光代理人》《镇魂街》等现象级国创作品的惊艳亮相，越来越多有着本土特色和文化内核的国产动画在赢得良好口碑的同时，更为国产动画市场赢得了关注和信心。
“苦等四年，三体终于来了！”“终于等到你！”今年10月29日，B站举办2022-2023国创动画作品发布会，宣布了《三体》动画定档的消息，可谓掀起了一场国创动画迷的狂欢，评论区内网友们迫切的期盼溢出屏幕。截至发稿，《三体》预告片已累计播放超5000万次。此外，发布会还推出了49部国创作品新内容。
如今国创动画的热度从这些数据也可窥见一二。据B站副董事长兼COO李旎介绍，2022年一部国创作品突破千万播放量所需要的天数，从3个月缩短至41天；今年8月，有9600万人在B站观看了国创，这个数字两年翻了一倍；今年有超过40%的国创观众来自二、三、四线城市，25岁以上用户一年之内增加了700万人。
据了解，2017年，B站专门成立“国创区”，即国产原创专区，致力于国产原创动画的推广与生态维护。仅3个月的时间里，B站国产原创动画的累计播放量就已经高达了4.4亿，这一数据更是超过了同期境外动画作品的总播放量。
从这些看似独立的数据不难看出，国创动画受追捧的热度在持续升温，所触达的观众在不断扩延。
“对于创作者和平台而言，他们的信心一方面源自国家对传承中华优秀传统文化的支持，他们能感受到从上至下的重视；另一方面来自年轻用户对传统文化的消费需求。”葛云飞说，谈国创动画的崛起之势，可以从三个纬度来理解。一是优秀的国产动画电影大作越来越多；二是观众对它的接受度越来越高；三是有越来越多的本土创作者和平台致力于本土动画、动漫的创作，有越来越多的国创动画作品涌现出来。
数据显示，2017年，能完整做动画的中国动画公司不超过30家。到今天，中国有接近1000家内容链条公司活跃在一线，能够做出高质量动画的公司超过120家，而B站与其中90%展开了深度合作。
这些公司遍布全国各地，聚合了数十万从业者，包括画师、漫画家、特效技术、制片人、编剧和IP运营者等。
此外，B站去年公布“哔哩哔哩寻光”计划，挖掘和扶持国产动画创作者。今年，其下属的“胶囊计划”就已经上线了14部作品。
不论在哪个时代，动画既是创作者释放想象、自我表达的窗口，也是观众实现审美享受和情感寄托的载体。从《大闹天宫》到《大圣归来》，动画这一来自西方的艺术形态，在本土融合发展过程中，也见证着这片土地上的人们更加强大的民族认同和文化自信。
而在B站，一个中国青年一代高度聚集的综合性视频社区，国创不仅仅是一个频道专区，也是当代年轻人尽享国产动画精品、助力传统文化焕新的丰厚沃土。为推广和维护国产原创动画、为打造一个独具中国特色的文化乐园，B站在持续发力。（完）
