“你知道我们的核心用户都是什么样的人吗？生活里的Loser（失败者）”，一名已于去年被劝退的HR，其言论在今年夏天将B站送上“舆论油锅”。
尽管HR的个人言论能否代表公司的整体价值观仍有待商榷，但B站近日已然身处“多事之秋”，负面新闻接踵而至。在埋头创造收入的同时，或许公司也应思考，如何在我国的版权保护及责任营销等方面发挥出大企的社会责任。
未经授权点播CBA赛事被索赔4.06亿元
近日，北京市高级人民法院出具《上海宽娱数码科技(300079)有限公司等与中篮联（北京）体育有限公司不正当竞争纠纷民事裁定书》。尽管该份文书重点在于管辖权异议，但针对B站的侵权控诉显然更令人关注。
裁定书显示，因未经授权便大规模向公众提供CBA赛事视频的点播服务，中篮联（北京）体育有限公司（以下简称为“中篮联公司”）向B站的经营者上海幻电信息科技有限公司、上海宽娱数码科技有限公司（以下统一称为“B站”）索赔4.06亿元。
据了解，中国篮球协会自2017年6月30日起，授权中篮联公司独家开发、推广和经营CBA联赛的商业权利，至2026-2027年赛季CBA联赛结束之日第70日止。
B站被控存在著作权侵权、不正当竞争两大行为。首先，中篮联公司认为，B站未经许可向公众提供2019-2020赛季CBA联赛赛事视频点播，侵犯了自己信息网络传播权。而B站曾与中篮联公司存在合作关系，明知中篮联公司对CBA联赛赛事节目享有权利，仍设置和操作CBA频道、专区等，属于直接故意侵权。
其次，中篮联公司认为B站曾是CBA联赛中上海篮球队的冠名商，也曾在2017-2018和2018-2019两个赛季与公司签署《CBA联赛比赛视频授权协议》，此情况下盗播涉案视频，为“背信弃义，严重违反诚实信用原则”，也打破原有的转播授权秩序，损害了体育赛事转播授权领域的正当公平竞争秩序。
据悉，2019-2020赛季，CBA授权的新媒体赛事版权合作伙伴共有三家，分别是咪咕、腾讯、优酷。而B站一共被取证到281个涉案CBA视频，涉及167场CBA比赛；此外还有赛事集锦类视频共416个，时长折合54场CBA比赛。
虽设有内容审查环节但侵权诉讼却不少
B站庞大的内容库，一是依赖于UP主们的创作输出，二则是源自与优质版权方的合作。这使得B站近年挖掘了何同学、罗翔这样的优质UP主、也打造了“二舅”“后浪”等爆款内容。但另一方面，内容审核层面担忧难以避免。
这并非B站首次陷入版权纠纷。2014年至2016年，B站先后遭遇超过20起与版权纠纷相关的诉讼；2018年B站在纳斯达克上市后，分别与腾讯、爱奇艺、优酷、乐视等视频平台对簿公堂，收到的版权纠纷相关起诉的数量迅速增加，也曾多次被国家版权局、国家互联网信息办公室等单位的负责人约谈。
B站在财报指出，公司因平台上提供的内容而牵涉约210宗被指控侵犯第三方版权的诉讼。
目前，B站开展内容管理及审查程序来监控上传至平台的内容。具体有两级：先由筛选系统将新上传的视频与内部“黑名单”资料库中储存的受版权保护或引起异议的视频进行比较、识别，从而自动标记并筛除有盗版问题或包含不适当内容的视频，再发给人工审核。人工审核则需要每周7天、每天24小时审核及监控，以确保筛选系统识别的标记内容在发布之前得到审核及确认。
尽管如此，B站同样承认，因为上传的视频数量庞大，未必能够发现可能侵犯第三方权利的所有内容。
对此，市场人士评价道，B站作为网站方，应做到视频合法合规的审核义务，公司的价值观以及业务体系更需要树立正确的版权意识，保护正版版权和反侵权两手抓，才能维护行业的持续、健康发展。
夏日祭风波后如何扛起社会责任也受关注
版权风波发酵之际，日本传统节日——夏日祭，也将B站推上风口浪尖。而南京玄奘寺供奉侵华日军战犯牌位事件后，舆论愈演愈烈。
最早要从原定7月17日举行的南京A-3×ComicDawn18夏日祭说起，因为特殊的地点和“祭”的特殊含义，该活动引发网友强烈不满，在被广泛抵制后取消。随后，原定将于全国20余城举办的2022夏日祭活动接连取消。
作为此次夏日祭活动的售票平台和前期主要的宣传平台，B站一时深陷舆论风波，但并未回应相关争议。
多位网友认为，B站有责任也有义务承担起相应的社会责任，“B站作为国内数一数二的大型企业，肩负的民族责任呢？社会责任呢？”“B站的用户中有不少未成年人，岂可为了流量而忘记自己的社会责任？”
值得一提的是，B站将于今年10月3日后转为港股、美股双重主要上市。港股作为全球ESG监管最严格的市场之一，公司在社会责任方面的作为也将受到监管密切关注。
多家ESG评级机构已明确“负责任营销”对企业的社会责任有重要影响，并设立独立指标进行权衡与评价。反映到B站最新ESG评级上，路孚特2022年Q3为32.7（C-），商道融绿Q1为B+，秩鼎Q1为53.13（BB），大多处于中位。细分到社会责任评价，路孚特为54.5（B-）、秩鼎为37.80（CC）。
2021年ESG报告显示，B站作为中国领先的年轻人文化社区和视频平台，公司坚持以视频寄托责任心和公益心，通过传播正向文化引导用户群体树立正向价值观，包括泛知识、传统文化、文物保护、健康生活等多方面。但事实上，公司业务范围并不局限于视频，视频以外，仍应有更多的可为。
针对上述热议话题，和讯财经曾联系B站，相关人士称“不再回应。”
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