《中国科技投资》刘逸伦
继2016年魏则西事件引发对于百度竞价排名大规模批评后，百度再次陷入非法广告争议。而这次，矛头直指非法赌博网站推广。
9月28日，《澎湃新闻》报道称，从知情人士处获悉百度移动生态事业群特别顾问史有才、百度KA（大客户）销售负责人李忠军以及相关的部分代理商和客户分别在浙江、江西和江苏多地被警方带走。
此次警方介入的原因是百度对非法赌博网站推广。这是2016年魏则西事件后，百度再一次因广告相关问题而陷入重大公关危机。有知情人士表示，自去年史有才回归百度后，解除了向海龙当初定下的“抓到做违法业务，要10倍处罚”禁令，并指定代理商推广违规广告。
曾有离职高管对百度非法广告屡禁不止的原因进行解释，只有两个字：“赚钱”。据《21世纪经济报道》获悉，史有才指定的代理商无锡泛亚信息技术有限公司（以下简称“泛亚信息”）签约的客户一天就1000多万的广告推广消费，签订门槛为300万起。
另一方面，去年5月，原核心人物向海龙离职对百度销售和渠道体系造成震荡和挑战，新秀沈抖接任向海龙成立百度移动生态事业群扛起大旗，沈抖上任后进行了大刀阔斧的改革，并对销售和渠道体系进行变革。
原离职渠道副总裁史有才被召回百度，意在帮助沈抖梳理销售和渠道。然而，随着史有才等人被警方调查，相关工作或又回到原点。
失控的非法广告背后，是百度销售和渠道体系的变革未定和近年来营收支柱网络广告业务压力。在移动生态事业部成立一周年后，高管却锒铛入狱，百度未来面临怎样的变数？
祸起非法赌博广告
据《21世纪经济报道》，案发的起因是公安发现近来赌博案件突发，调查发现大部分推广来自百度。除了史有才之外，被带走的人员涵盖非法广告整条业务链上的各个环节，包括百度的广告客户、广告代理商和内部员工等。
据悉，史有才居然把赌博网站归到游戏类目中，视为合法业务。他重回百度之后，专门引入了一家自己信任的代理商来负责相关业务。后来在原有代理商群体中引发争议，遂引入多家新代理商重新架构渠道体系，而这些后来者也都是为其所信任的代理商。
据《21世纪经济报道》消息，首家被史有才指定的代理商是泛亚信息。知情人士表示，百度正常引入代理做业务都需要经过招标流程，泛亚信息并没有经过常规流程。再加之由这一家独揽，招来更多质疑声。之后史有才便引入了河北的盘古网络集团有限公司（以下简称“河北盘古”）以作平衡，该公司此前已经是百度的区域服务商。
《中国科技投资》记者查阅公开资料发现，早在2011年史有才和泛亚信息就有紧密联系。一篇名为《搜索营销的布道者：百度高效渠道体系的奥秘》文章写道，“2011年3月16日，江苏泛亚信息技术有限公司（以下简称“江苏泛亚”）总经理颜健鸥从百度公司副总裁史有才手中接过沉甸甸的荣誉——‘业绩贡献最大奖’，这是江苏泛亚连续第三年荣膺此奖。”
*文章截图
据该文介绍，江苏泛亚是百度在无锡、镇江、徐州、连云港、泰州等多个地区的独家授权营销服务合作伙伴，为这些地区的超过3.5万家企业提供信息化服务和搜索营销服务。
企查查显示，江苏泛亚（现用名：泛亚信息技术江苏有限公司）为泛亚信息的控股公司，实控人为法人代表颜健欧。值得注意的是，泛亚信息的直接控股公司为新三板上市公司厦门商中在线科技股份有限公司（以下简称“商中在线”）。而该公司的法人代表也是颜健欧。在这次涉赌推广中，商中在线又是什么角色？与此事是否有牵连？都成为事件关注点。
*企查查股权截图
有相关知情人士对记者称：“可能涉嫌和渠道直接的腐败，百度高层知道此事。”业内猜测涉案代理商与史有才存在利益输送，违规广告业务上线背后可能还存在权力寻租和贪腐问题。对此，记者联系百度相关人士，截至发稿前，未获公司回复。
销售体系变革未定
记者调查发现，此次事件中，被警方调查的百度KA销售负责人李忠军直接向史有才报告，而史有才直接向百度执行副总裁、移动生态事业群负责人沈抖汇报。
百度移动生态群（MEG）脱胎于原百度搜索公司，搜索公司正是百度营收的主要来源。2019年5月，百度公告了百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙辞职消息，一同离开的还有搜索公司的副总裁顾国栋，向、顾二人一直被认为是百度搜索公司的核心。
以上人士离职消息公布的同时，百度宣布搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁、成为新的掌门人。一个月后，百度召回史有才。知情人士称，特别顾问这个职位在百度内部很鲜见，实际为副总裁。另据《21世纪经济报道》相关报道，“他（史有才）管整个直销。”
《界面新闻》报道曾称，沈抖更擅长技术产品，在接任移动生态事业群负责人之前较少接触销售业务。向海龙离职后，百度内部缺乏能统领销售的人，于是史有才被召回，作为长期的特别顾问帮助沈抖管理销售。
据了解，史有才进入百度后，自己的公司仍在运营，百度也未作干涉。百度内部将史有才定位为一个过渡角色，把销售体系梳理完成之后就会离开。
过去一年间，沈抖对百度组织架构和人员进行了大刀阔斧的调整改革。如统一了用户产品、商业产品和销售体系，把移动生态业务划分为“2+2+1”的模式，即两个平台（信息分发和互动文娱）、两个垂类（知识垂类和行业垂类）和一个将所有产品统一商业化的变现平台。
*百度MEG“2+2+1”组织架构
伴随着组织架构大幅转变，百度对相关人员进行了大范围调整。近一年，百度MEG大量核心岗位的总监离职，也有很多年轻的干部得到重用。史有才回归百度、李忠军由原百度联盟总经理调任为百度KA销售负责人均是在此期间发生。
据记者了解，沈抖在人员调整上的力度超常规，也引起了一些矛盾，在销售、技术产品体系均有发生。比如，沈抖希望销售体系有一些新变化，从外部招聘了新的负责人，引入内部赛马机制，原来的负责人对此种做法不满离职。还有一些部门总监离职后对百度如此调整及未来发展思路存有异议，并表达了不看好百度未来等观点。
《21世纪经济报道》从知情人士处获悉，自史有才回归百度后，对向海龙定下的“抓到违法业务，要10倍处罚”的禁令予以实质解除。
史有才以及李忠军等销售体系人员被警方带走，为沈抖的内部改革带来了更多的压力，百度的未来面临更多未知。
网络广告业务滞涨压力凸显
从2005年到2017年初，原有广告收入下滑、AI转型效果暂未显现以及各种负面新闻缠身，让百度陷入其中无法动弹。
此后，百度转变发展思路，大举进入信息流市场。2017年、2018年网络收入有所增长，但2019年5月17日，百度发布当年第一季度财报，净亏损3.27亿元，是百度2005年上市以来首个季度亏损。彼时，百度在线营销收入为177亿元，同比增长只有3%，百度称这主要是因为医疗健康、网络游戏和金融服务行业相对低迷所致。
2019年6月史有才回归百度后，非法业务的赚钱效应十分明显。据《21世纪经济报道》报道称，“泛亚信息进来之后非常猛，一天就1000多万的广告推广消费。这些违规广告因为是独家制定做，赚钱非常夸张。客户在代理商那里开户费用要300万，1500万元预算几天就消耗完了。300万的开户费不是百度的要求，是代理商自己设立的规则。”
此后，百度以广告为主的核心业务收入增速明显。2019年百度的全年财报和第四季度财报显示，“第四季度，百度线上广告收入208亿元。2019年，百度在线广告收入781亿元，占营收比重72.7%，去年同期为80%。百度方面称，得益于移动生态的空前发展，百度在线广告业务全面复苏。”
最新财报显示，2020年二季度百度网络营销营收为177亿元，同比增长18%。
