最近,“茅台”、“泸州老窖”起诉“听花酒”登上热搜,起诉的原因非常简单,就是当消费者在百度搜索“茅台”、“国窖”、“国窖1573”时,首先跳出来的或者说排在最前面的,居然是“58600一瓶”的“听花酒”。
出现这种情况的原因非常简单,源于百度的竞价排名广告体系,在百度搜索一个关键词,谁出钱的钱最多,就在搜索结果中,首先呈现谁。百度这个竞价排名系统,曾因为莆田系医院,而臭名昭著。有人因为轻信了百度的推荐,病没治好,命给治没了。
以“汽车”这个词举个例子,A公司出5万买这个词,B公司出8万也买这个词,C公司出3万还买这个词,当我们在百度搜索“汽车”这个词的时候,结果就呈现为,摆在首位的是B公司,摆在第二位的是A公司,摆在第三位的是C公司,就是谁给的钱多,搜索结果越靠前。至于与“汽车”这个词本身有关的东西,都被挤到了千里之外,甚至连百度自己的百科,都被挤到了7环以外。
当年“魏则西”事件、“莆田系”事件,百度“竞价排名”体系被指为罪魁祸首,就是医院花高价买下消费者经常搜索的关键词,不管你搜索什么病,莆田系医院都排在前面。结果出了问题。
当然,把一些不涉及商标,不涉及生命财产安全的关键词、常见词拿去卖,是可以理解的。但把一个品牌注册的商标,作为关键词去卖,不清楚是不是违法,但这样的做法多少有点下三滥了。
听做电商的朋友说过,买其他品牌名称、商标做关键词,基本上是电商蹭流量的潜规则,大家都这么干,只是大家都不说。如果这是真的,那这次茅台,国窖被潜规则,恐怕只是冰山一角,百度的卖的关键词中指不定还有更大的黑幕。